बीटीएस ने अंततः नॉर्मल के लिए संगीत वीडियो का अनावरण किया है, जिससे प्रशंसक सिद्धांतों और ऑनलाइन अटकलों का अंत हो गया है। नकली टैब्लॉइड सुर्खियों, गुप्त सोशल मीडिया संकेतों और एक मार्केटिंग अभियान के साथ रिलीज को छेड़ने के बाद, जो तेजी से वायरल हो गया, दक्षिण कोरियाई सुपरस्टार ने 17 जुलाई को Spotify पर संगीत वीडियो और गाने का कोरियाई संस्करण जारी किया। यह ट्रैक 19 जुलाई को सभी स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर पहुंच जाएगा, जिससे दुनिया भर के प्रशंसकों को उनके नवीनतम एल्बम, अरिरंग के असाधारण गीतों में से एक को फिर से देखने का एक और कारण मिलेगा।
म्यूजिक वीडियो क्या बताता है?
बीटीएस ने नॉर्मल के पांच संस्करण जारी किए हैं- मूल अंग्रेजी संस्करण, नया अनावरण किया गया कोरियाई संस्करण, स्वच्छ और स्पष्ट संस्करण और एक वाद्य ट्रैक। इस बीच, संगीत वीडियो उन संदर्भों से भरा है जिन्हें प्रशंसक देखना पसंद करेंगे। ऐसा लगता है कि यह समूह के सबसे यादगार युगों में से कुछ को फिर से याद दिलाता है, जिसमें बॉय इन लव, यंग फॉरएवर, ब्लड स्वेट एंड टीयर्स, फायर और स्प्रिंग डे को कॉलबैक के साथ एक नए अध्याय की शुरुआत का संकेत दिया गया है।
सबसे आकर्षक क्षणों में से एक मूत्रालय अनुक्रम है, जो 2.0 संगीत वीडियो के एक दृश्य को प्रतिबिंबित करता है और बॉय इन लव युग के लिए एक स्पष्ट इशारा जैसा लगता है। पूरे वीडियो में, बीटीएस दर्शाता है कि आरएम, जिन, एसयूजीए, जे-होप, जिमिन, वी और जंग कूक के पदार्पण के बाद से उनका जीवन कितना बदल गया है। व्यस्त कार्यक्रम की उथल-पुथल और प्रसिद्धि की निरंतर चकाचौंध के बीच, अपने प्रियजनों, अपने पालतू जानवरों के साथ घर पर शांत क्षण हैं, जो इस बात की एक झलक पेश करते हैं कि आज उनके लिए “सामान्य” कैसा दिखता है।
वीडियो एक उत्सव के बाद का है, जिसमें प्रत्येक सदस्य को पिछली रात की हलचल से लेकर अगली सुबह की शांति तक दिखाया गया है। यह शौचालयों की एक पंक्ति के सामने कैमरे की ओर पीठ करके खड़े सभी सात सदस्यों की अब-वायरल प्रचार छवि को भी फिर से बनाता है, चतुराई से अभियान को पूर्ण चक्र में लाता है और प्रशंसकों को हफ्तों की अटकलों के बाद एक अंतिम भुगतान देता है।
एक अभियान जिसमें हर कोई बात कर रहा था
संगीत वीडियो रिलीज़ होने से कुछ दिन पहले, बीटीएस ने पहले से ही एक मार्केटिंग अभियान के साथ इंटरनेट पर धूम मचा दी थी, जिसने प्रशंसकों को पूरी तरह से हैरान कर दिया था। यह सब 13 जुलाई को सैन फ्रांसिस्को क्रॉनिकल और 14 जुलाई को न्यूयॉर्क पोस्ट में पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापनों के साथ शुरू हुआ। पहली नज़र में, वे वास्तविक टैब्लॉयड कहानियों की तरह लग रहे थे। शीर्षक में लिखा था, “रहस्यमय देर रात की सभा के बीच बाथरूम में बीटीएस देखा गया,” आरएम, जिन, एसयूजीए, जे-होप, जिमिन, वी और जंग कूक की एक तस्वीर के साथ मूत्रालयों की एक पंक्ति के सामने कैमरे की ओर पीठ करके खड़े हैं।
कहानी ने रहस्य को और बढ़ा दिया। इसमें कहा गया है, “देर रात की एक तस्वीर में सभी सात बीटीएस सदस्यों को एक अप्रत्याशित सेटिंग में एक साथ दिखाने के बाद सवाल उठाए गए हैं। जबकि सभा स्वयं अपुष्ट है, कुछ ने सवाल किया है कि क्या स्थिति पूरी तरह से सामान्य थी…”
प्रशंसकों को यह समझने में देर नहीं लगी कि कुछ गड़बड़ है। विज्ञापन में “सामान्य” शब्द प्रमुख था, जिससे कई लोगों को संदेह हुआ कि यह अरिरंग ट्रैक को छेड़ रहा है। इसके तुरंत बाद, बीटीएस ने अपने इंस्टाग्राम प्रोफ़ाइल चित्र को “लैमरॉन” में बदल दिया – “सामान्य” को पीछे की ओर लिखा गया – सोशल मीडिया पर सिद्धांतों की बाढ़ आने से एआरएमवाई को ओवरड्राइव में भेज दिया गया। आख़िरकार सच्चाई तब स्पष्ट हो गई जब समूह ने पुष्टि की कि यह सब नॉर्मल के लिए रोलआउट का हिस्सा था।
बीटीएस का एक शांत, अधिक व्यक्तिगत पक्ष
नॉर्मल, अरिरंग पर सबसे निजी ट्रैक में से एक है, जो सुर्खियों से परे जीवन पर से पर्दा हटाता है। एक वैकल्पिक पॉप ध्वनि के आसपास निर्मित, यह गाना साइकेडेलिक गिटार और सहज सिंग-रैप के साथ किक-एंड-स्नेयर बीट्स को जोड़ता है, जो एक ऐसा मूड बनाता है जो संयमित और भावनात्मक रूप से चार्ज दोनों महसूस करता है।
रयान टेडर द्वारा निर्मित, ट्रैक अरिरंग की रिलीज़ के बाद बिलबोर्ड हॉट 100 पर नंबर 41 पर शुरू हुआ। अपने मूल में, नॉर्मल प्रसिद्धि के साथ आने वाली ऊँचाइयों और दबावों को दर्शाता है। गीत के बोल उस धक्का और खिंचाव को इन पंक्तियों के साथ पकड़ते हैं, “केरोसिन, डोपामाइन, रसायन-प्रेरित / काल्पनिक और प्रसिद्धि, हाँ, जो चीजें हम चुनते हैं / मुझे नफरत दिखाओ, मुझे प्यार दिखाओ, मुझे बुलेटप्रूफ बनाओ।”
प्रशंसकों को पहली बार बुसान में बीटीएस के कॉन्सर्ट के दौरान कोरियाई संस्करण की झलक मिली, जहां आश्चर्यजनक प्रदर्शन जल्द ही शो के असाधारण क्षणों में से एक बन गया। इसकी आधिकारिक रिलीज अब श्रोताओं को गाने को एक नए तरीके से अनुभव करने का मौका देती है।
एक मील का पत्थर वर्ष जारी है
यह रिलीज़ ऐसे समय में हुई है जब बीटीएस अपने विश्व दौरे की गति पर सवार हैं। मैड्रिड, ब्रुसेल्स, लंदन, म्यूनिख और पेरिस में स्टेडियम बेचने के बाद, समूह ने हाल ही में दौरे के यूरोपीय चरण को पूरा किया, जिससे एक बार फिर उनका बेजोड़ वैश्विक आकर्षण साबित हुआ। ये संगीत कार्यक्रम उनकी अनिवार्य सैन्य सेवा पूरी होने के बाद उनके पुनर्मिलन में एक प्रमुख अध्याय का भी प्रतीक हैं।
उनकी वापसी किसी उल्लेखनीय से कम नहीं है। इस साल की शुरुआत में रिलीज़ हुई, ARIRANG ने बिलबोर्ड 200 पर नंबर 1 पर शुरुआत की, जबकि मुख्य एकल स्विम चार्ट के शीर्ष पर चढ़ गया। सिर्फ एक वापसी एल्बम से अधिक, ARIRANG ने BTS के अधिक परिपक्व पक्ष को प्रदर्शित किया है, जिसमें स्टेडियम के आकार के गानों को ऐसे गानों के साथ जोड़ा गया है जो प्रसिद्धि, पहचान और रोजमर्रा की जिंदगी को दर्शाते हैं।
