अमिता माधवानी $300 मिलियन के माइक्रो-ड्रामा बाज़ार, एआई कहानी, और भारत का अगला उछाल वर्टिकल प्रारूप में क्यों है | साक्षात्कार

लोगों का कहानियां देखने का तरीका पहले से कहीं अधिक तेजी से बदल रहा है। जबकि फिल्में और लंबे प्रारूप वाली वेब श्रृंखला पारंपरिक स्ट्रीमिंग पर हावी रहती हैं, पूरी तरह से स्मार्टफोन के लिए डिज़ाइन किया गया एक नया प्रारूप चुपचाप मनोरंजन व्यवसाय को नया आकार दे रहा है। खड़ा माइक्रो-ड्रामा, कुछ मिनटों के एपिसोड वाले तेज गति वाले धारावाहिक, मोबाइल-फर्स्ट दर्शकों के बीच बड़े पैमाने पर दर्शक पा रहे हैं। लुमिकाई की इंटरएक्टिव मीडिया रिपोर्ट के अनुसार, भारत का माइक्रो-ड्रामा बाजार पहले ही 300 मिलियन डॉलर को पार कर चुका है और 2030 तक 4.5 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है, जिससे यह डिजिटल मनोरंजन में सबसे तेजी से बढ़ते क्षेत्रों में से एक बन जाएगा।

इस नए स्थान को आकार देने की कोशिश करने वाली कंपनियों में इक्विनॉक्स वर्चुअल है, जिसका नेतृत्व सीईओ और सह-संस्थापक अमिता माधवानी कर रही हैं। स्टूडियो ने हाल ही में Google क्लाउड के सहयोग से निर्मित एक संगीतमय, सांस्कृतिक रूप से आधारित माइक्रो-ड्रामा मोहिनी लॉन्च किया है। हिंदुस्तान टाइम्स के साथ बातचीत में, अमिता ने एआई के साथ प्रयोग करने, वर्टिकल स्क्रीन के लिए कहानियां बनाने के बारे में बात की और उनका मानना ​​​​है कि प्रौद्योगिकी को रचनात्मकता को बदलने के बजाय उसका समर्थन करना चाहिए।

अमिता बताती हैं, “ऐसा नहीं है कि हमने अचानक ही एआई का इस्तेमाल करने का फैसला कर लिया।” “हमने विशेष रूप से माइक्रो-ड्रामा संरचना के भीतर इसकी व्यवहार्यता का परीक्षण करने के लिए मोहिनी के लिए एआई को चुना, यह पूरी तरह से जानते हुए कि यह एक भारतीय, सांस्कृतिक रूप से संगीत से भरपूर कहानी है। मुख्य चरित्र एक एआई प्रारूप हो सकता है, लेकिन कथा स्वयं मनुष्यों द्वारा लिखी गई थी, मनुष्यों द्वारा बनाई गई थी, और विशेष रूप से मनुष्यों के लिए इंजीनियर की गई थी।”

वह इस बात पर जोर देती हैं कि श्रृंखला के भावनात्मक मूल को बनाने के लिए तकनीक कभी भी जिम्मेदार नहीं थी। “मैंने इसे ChatGPT या किसी अन्य माध्यम से नहीं बनाया है। मैंने कहानी लिखी है। कहानी मेरे द्वारा क्रियान्वित की गई है। कहानी इतनी गहराई से सटीक रूप से प्रतिध्वनित हुई है क्योंकि यह जमीनी स्तर पर है। यह एक 25 वर्षीय भारतीय लड़की की कहानी है जो गंभीर आंतरिक संघर्षों और बाहरी दुनिया की अराजकता से जूझ रही है – ठीक वही चीजें हैं जिनसे हमारे युवा हर दिन गुजरते हैं,” वह बताती हैं।

अमिता के लिए, एआई सामग्री निर्माण और वितरण के विकास में बस एक और चरण है। “टीवी, फिल्में, वीएचएस, डीवीडी-यह उस श्रृंखला की एक और कड़ी है,” वह कहती हैं। “अपने पूरे करियर में इन तकनीकी बदलावों का हिस्सा होने के कारण, मैं इसे एक शुद्ध व्यावसायिक लेंस के साथ देखती हूं: यदि कोई तकनीक यहां रहने के लिए है और बाजार उसे अपनाता है, तो वह बनी रहती है। एक निर्माता के रूप में, यदि आप सक्रिय रूप से वक्र के आगे नहीं चल रहे हैं, तो तकनीक बस आएगी और आपको मिटा देगी,” वह आगे कहती हैं।

अमिता साझा करती हैं, “दो या तीन महीने पहले हमने जिस तकनीकी वर्कफ़्लो का सामना किया था, वह Google द्वारा आज प्रदान की जाने वाली क्षमताओं से काफी अलग है।” “सिस्टम इतनी तेजी से अपडेट होता है। एक निर्माता के रूप में, आप शुरुआती एपिसोड में सूक्ष्म खामियां देखते हैं, लेकिन मैं तकनीकी बाधाओं को कथा के प्रवाह को नष्ट करने से इनकार करता हूं। हम इसे एक सबक के रूप में लेते हैं: अगली बार, हम यहां किसी विवरण में बदलाव करने में घंटों नहीं बिताते हैं; हम इसे वहां अनुकूलित करते हैं।”

वह कहती हैं कि सबसे बड़ी तकनीकी चुनौतियों में से एक एपिसोड में निरंतरता बनाए रखना है, खासकर जब एक ही एआई-जनित चरित्र को दृश्य या भावनात्मक निरंतरता खोए बिना बार-बार प्रकट होना पड़ता है। वह मानती हैं, “कई एपिसोड में लगातार एक ही जैसा चरित्र उत्पन्न करने के लिए – यह सुनिश्चित करने के लिए कि वही आंखें वास्तविक, पहचानने योग्य भावना रखती हैं – अत्यधिक तकनीकी अनुशासन की आवश्यकता होती है।”

जबकि पहले सीज़न के निर्माण के लिए कॉम्पैक्ट टीम पर्याप्त थी, वह कहती हैं कि बड़े प्रोडक्शन और भविष्य के सीज़न के लिए स्वाभाविक रूप से बड़ी टीमों और विस्तारित उत्पादन क्षमताओं की आवश्यकता होगी।

हालाँकि, वह एआई-जनित पात्रों को अंतिम गंतव्य के रूप में नहीं देखती है। इसके बजाय, वह उन्हें मजबूत बौद्धिक संपदा बनाने के एक तरीके के रूप में देखती है जिसे बाद में बड़ी प्रस्तुतियों में विस्तारित किया जा सकता है।

अमिता कहती हैं, ”हम जो कुछ भी बना रहे हैं वह पहले दिन से ही एक टिकाऊ बिजनेस मॉडल के रूप में तैयार किया गया है।” “फिलहाल, मोहिनी अवधारणा का एक प्रामाणिक, 12-एपिसोड प्रमाण है। यदि कोई स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म कल इस टेम्पलेट को देखता है और इसे एक प्रीमियम ओटीटी श्रृंखला में बदलना चाहता है, जिसमें एक जीवित, मानवीय अभिनेत्री 101% लाइव किरदार निभाती है, तो हम इसे त्रुटिहीन रूप से निष्पादित कर सकते हैं। हमारे पास पहले से ही मूलभूत पूंछ, संगीत और स्क्रिप्ट की गहराई है।”

मोहिनी के अलावा, कंपनी फंतासी, पौराणिक कथाओं, भोजन और समकालीन नाटकों सहित कई शैलियों में परियोजनाएं विकसित कर रही है। यह पौराणिक कहानी कहने पर आधारित आभासी वास्तविकता अनुभव पर भी काम कर रहा है, जो उभरते प्रारूपों पर इसके व्यापक फोकस को दर्शाता है।

अमिता ने निष्कर्ष निकाला, “मेरे लिए एक व्यवसाय स्वामी के रूप में, कमी की मानसिकता को त्यागना और प्रवाह और प्रचुरता की ओर साहसपूर्वक आगे बढ़ना महत्वपूर्ण है।” “जब ओटीटी पहली बार भारत में आया, तो दर्शकों को शुरू में संदेह और उत्सुकता थी; आज, फायर स्टिक या स्ट्रीमिंग ऐप दैनिक जीवन का एक अपेक्षित हिस्सा है। ठीक वही बदलाव अभी वर्टिकल माइक्रो-ड्रामा के साथ हो रहा है। दर्शक फोन पकड़ रहे हैं, उनकी जिज्ञासा पकड़ ली गई है, और प्लेटफ़ॉर्म प्रारूप का समर्थन करने के लिए तैयार हैं। हम इस रास्ते पर क्यों नहीं चलेंगे और भारतीय कहानी कहने का भविष्य नहीं बनाएंगे?”