क्रिएटर बर्नआउट और ऑनलाइन प्रसिद्धि पर जययक्ष: इंटरनेट अब मेरा काम है

जैसे-जैसे भारत की निर्माता अर्थव्यवस्था परिपक्व होती जाती है ₹25,000+ करोड़ का संस्थागत उद्योग उपभोक्ता खर्च में $350 बिलियन से अधिक को प्रभावित कर रहा है, डिजिटल व्यक्तित्वों की तुलना मुख्यधारा की मशहूर हस्तियों से की जा रही है। लेकिन इंटरनेट कॉमेडियन, स्ट्रीमर, संगीतकार और डिजिटल क्रिएटर, कंटेंट क्रिएटर जयश शर्मा उर्फ ​​जययक्ष के अनुसार, जिनके यूट्यूब और इंस्टाग्राम पर विशेष फॉलोअर्स हैं, डिजिटल-फर्स्ट एंटरटेनर्स और उनके समुदायों के बीच की गतिशीलता पारंपरिक सितारों द्वारा प्रशंसकों के साथ साझा की जाने वाली गतिविधियों से मौलिक रूप से अलग है।

डिजिटल प्रमुखता के बदलते परिदृश्य को ध्यान में रखते हुए, जययक्ष कहते हैं कि डिजिटल और पारंपरिक मीडिया की प्रतिभाएं अक्सर एक ही दर्शकों की जरूरतों को पूरा करने के बावजूद अलग-अलग उद्देश्यों की पूर्ति करती हैं। उन्होंने कहा, “मुझे नहीं लगता कि हम पारंपरिक मशहूर हस्तियों से ज्यादा लोगों को प्रभावित कर रहे हैं।” “लोग हमेशा पारंपरिक मशहूर हस्तियों की ओर देखते हैं क्योंकि वे जीवन से भी बड़े लगते हैं। लेकिन प्रभावशाली लोगों की इस पीढ़ी पर मजबूत पकड़ है क्योंकि वे सुलभ, पहुंच योग्य और भरोसेमंद लगते हैं।”

उनका मानना ​​है कि यही पहुंच इंटरनेट की प्रसिद्धि को अलग करती है। समय-समय पर दिखाई देने वाले अभिनेताओं या टेलीविजन हस्तियों के विपरीत, ऑनलाइन निर्माता दर्शकों की रोजमर्रा की दिनचर्या का हिस्सा बन जाते हैं। “चूंकि आप हर दिन प्रभावशाली लोगों या रचनाकारों को देखते हैं, आप एक बंधन या एक प्रकार का परसामाजिक संबंध बनाते हैं। लोग पारंपरिक मशहूर हस्तियों की तुलना में अपनी दिन-प्रतिदिन की गतिविधियों में अधिक शामिल होते हैं,” वह बताते हैं। फिर भी वह निकटता अपने दायित्वों के साथ आती है, वह दावा करता है।

जययक्ष कहते हैं, “निश्चित रूप से दबाव है। आपको हमेशा ऐसा महसूस होता है जैसे कि आपको समय दिया जा रहा है, जैसे आपको अगला काम करना है।” “कल्पना करें कि सोशल मीडिया उपभोक्ताओं के लिए कितना थका देने वाला है। यदि आप एक निर्माता हैं, तो आप शायद इसे एक सामान्य उपभोक्ता से अधिक उपयोग कर रहे हैं। थकावट निश्चित रूप से कई गुना बढ़ जाती है।”

दर्शकों की प्रामाणिकता की अपेक्षाओं के बावजूद, वह सामग्री निर्माण की प्रदर्शनात्मक प्रकृति के बारे में स्पष्टवादी हैं। वह मानते हैं, “ऑनलाइन मेरा व्यक्तित्व वास्तव में मैं नहीं हूं। यह निश्चित रूप से एक प्रदर्शन है। यह एक अभिनय है।” “मेरे पास ऐसे क्षण हो सकते हैं जहां मैं अधिक वास्तविक दिखता हूं या मैं खुद जैसा दिखता हूं, लेकिन यह मनोरंजक नहीं है। यह कुछ ऐसा नहीं है जिससे मुझे परिणाम मिलेंगे, इसलिए मैं ऐसा नहीं करता हूं। यह एक काम है।”

फिर भी, जययक्ष कहते हैं कि अनुभवी रचनाकार अपने आभासी व्यक्तित्व और वास्तविक जीवन के व्यक्तित्व के बीच सीमाएँ खींचना सीखते हैं। “जो लोग कुछ समय से इसमें हैं वे इसे संतुलित करने के तरीके ढूंढते हैं और अपने लिए समय निकालते हैं जो ऑनलाइन नहीं है।”

वह रचनाकारों और मुख्यधारा के मनोरंजन के बीच विभाजन को और कम होते हुए भी देखते हैं। वे कहते हैं, “लोग सोचते हैं कि निर्माता सफल हो जाते हैं और फिर फिल्मों में चले जाते हैं, लेकिन अब यह दोतरफा बात है। हमारे पास भी फिल्मों से लोग यूट्यूब पर आ रहे हैं और निर्माता बन रहे हैं।” “कोई पुल नहीं होगा। यह सब एक ही छतरी के नीचे होगा।”

कहानी: अनन्या मिश्रा