कैसे काइली मिनोग ने छह वर्षों में वाइन साम्राज्य का निर्माण किया

ऑस्ट्रेलियाई गायिका काइली मिनोग का कहना है कि लाइव प्रदर्शन करने की तुलना किसी भी चीज़ से नहीं की जा सकती, लेकिन छह साल से कम समय में अंतरराष्ट्रीय वाइन मैग्नेट बनना ‘स्पिनिंग अराउंड’ स्टार के लिए काफी रोमांचकारी रहा है।

मिनोग ने 2020 में सेलिब्रिटी पेय विशेषज्ञ पॉल शेफ़्स्मा के साथ साझेदारी में अपनी पहली स्वयं-लेबल वाइन लॉन्च की, जिसकी शुरुआत बुनियादी गुलाब से हुई लेकिन तेजी से स्पार्कलिंग, बिना अल्कोहल और प्रीमियम गुलाब की पेशकश को शामिल करने के लिए विस्तार किया गया।

अभिनेत्री और गायिका ने तब से लगभग 25 मिलियन बोतलों की बिक्री कर ली है, उनके सावधानीपूर्वक ब्रांडेड उत्पाद दर्जनों देशों में कम से लेकर मध्य-श्रेणी की कीमतों पर पेश किए गए हैं।

ब्रिटेन, ऑस्ट्रेलिया और संयुक्त राज्य अमेरिका सबसे बड़े बाज़ार हैं।

जब उनसे पूछा गया कि क्या उनके वाइन उद्यम की खुशी की तुलना मंच पर कदम रखने की चर्चा से की जाती है, तो 57 वर्षीय ने पेरिस में एएफपी को बताया, “प्रदर्शन की तुलना किसी भी चीज़ से नहीं की जा सकती, क्योंकि इस समय, मैं जो करता हूं उसका सारांश है।”

“लेकिन निश्चित रूप से समानताएं हैं।”

ब्रिटेन में, शराब की बिक्री के आंकड़े नियमित रूप से उसे अपनी श्रेणियों में सर्वश्रेष्ठ-विक्रेताओं के बीच गुलाब, प्रोसेको और नो-अल्कोहल स्पार्कलिंग दिखाते हैं, जो कलाकार-उद्यमी के लिए एक प्रमुख नई राजस्व धारा को उजागर करता है।

किसी ऐसे व्यक्ति के लिए बुरा नहीं है जिसने इस सप्ताह वाइन पेरिस ट्रेड शो में कबूल किया कि जब उसने शुरुआत की थी तो वह उद्योग के बारे में बहुत कम जानती थी।

मिनोग ने सोमवार को एक प्रचार कार्यक्रम में कहा, “मैंने वास्तव में ईमानदारी से अंतरिक्ष में प्रवेश किया, हाथ ऊपर करते हुए, ‘मैं किसी भी चीज़ के बारे में कुछ नहीं जानता, हर कदम एक छोटा कदम है।”

“और अब मैं खुद को शब्दावली और भाषा और समझ के साथ पाती हूं, और मुझे लगता है, ‘मैं कौन हूं? यह कैसे हुआ?'” उसने मज़ाक किया।

– ‘विकास क्षेत्र –

मिनोग ने Spotify पर 11 मिलियन मासिक श्रोताओं के साथ पॉप की राजकुमारी मेले में शराब व्यापारियों और कुलीन अंगूर के बाग मालिकों के साथ मिलकर एक असंगत दृश्य को काट दिया।

वह दो दिनों तक रुकीं, अपने स्टैंड के पिछले कमरे में बैठकें कीं, जो ब्रांड के हल्के गुलाबी रंग के फूलों और रिबन से सजाया गया था।

हालाँकि उसने अपने वाइन ज्ञान को नजरअंदाज कर दिया, लेकिन बेहद अनुभवी शेफ़स्मा के साथ मिलकर मिनोग की व्यावसायिक कुशलता संदेह में नहीं है।

द ड्रिंक्स बिजनेस इंडस्ट्री वेबसाइट के प्रधान संपादक पैट्रिक श्मिट ने एएफपी को बताया, “उनके सभी उत्पाद बाजार के विकास क्षेत्रों में हैं, इसलिए वह सही जगह पर हैं।”

वह उन्हें सूचीबद्ध करता है: किफायती गुलाब, प्रोसेको, गुलाबी प्रोसेको और शराब रहित। उसने अपनी 10-बोतल रेंज में किसी फैशनेबल लाल रंग की परवाह नहीं की है।

श्मिट ने कहा, “उनका ब्रांड गुलाबी उत्पादों और गुलाबी वाइन के इर्द-गिर्द बना है।”

व्यवसाय मॉडल में फ्रांस और इटली के थोक उत्पादकों से अंगूर खरीदना, वाइन को अपने ब्रांड के रूप में असेंबल करना और लेबल करना, फिर बड़े पैमाने पर खुदरा विक्रेताओं के माध्यम से बेचना शामिल है।

उनका कहना है कि उनकी शराब-रहित रेंज कुछ ऐसी है जिसे वह दौरे के दौरान पीती हैं और अपनी महिला मित्रों के बीच लोकप्रिय हैं, यह जर्मनी में बना है और बैक्टीरिया से किण्वित अंगूर के रस का उपयोग करता है जो शराब का उत्पादन नहीं करता है।

इसमें स्वाद देने के लिए चाइनीज ग्रीन टी मिलाई जाती है।

ब्रिटिश वाइन लेखिका नीना कैपलान ने एएफपी को अपनी टिप्पणियों में मिनोग की वाइन को “ब्रांड काइली का हिस्सा, और उसके संगीत और उसके व्यक्तित्व के समान उछालभरी और सुलभ” बताया।

उन्होंने कहा, “वह वाइन मेलों में जाती है, वह वाइन प्रेस से मिलती है, वह जानती है कि वह क्या बेच रही है और क्यों और किसे बेच रही है।”

– सेलिब्रिटी अंगूर के बाग –

मिनोग शराब व्यवसाय में एकमात्र सेलिब्रिटी से बहुत दूर हैं।

ब्रैड पिट और एंजेलिना जोली ने अपने तलाक से पहले 2012 में प्रोवेंस में चेटो मिरावल में निवेश किया था, जबकि जॉर्ज क्लूनी और जॉन मैल्कोविच फ्रांस के दक्षिण में अन्य हॉलीवुड सितारों से अंगूर के बाग के मालिकों में से हैं।

रैपर जे-जेड ने आर्मंड डी ब्रिग्नैक शैम्पेन ब्रांड खरीदा, जबकि पूर्व एनबीए खिलाड़ी टोनी पार्कर भी इस सप्ताह वाइन पेरिस में एक शैम्पेन उद्यम का प्रचार कर रहे थे।

लेकिन मिनोग ने अंगूर उगाए बिना खुद का लेबल वाइन विकसित करने में 1990 के दशक के बॉय बैंड “टेक दैट” के एल्टन जॉन या गैरी बार्लो जैसे ब्रिटिश गायकों के मार्ग का अनुसरण किया है।

श्मिट कहते हैं, सेलिब्रिटी उद्यमों का उपहास करना आसान है, लेकिन उन्होंने काइली के प्रोवेंस गुलाब को अंधाधुंध चखकर स्वर्ण पदक दिया और उसका मूल गुलाब लगभग 10 पाउंड में “श्रेणी में सर्वश्रेष्ठ” है।

विविनो वाइन-रेटिंग ऐप पर उनके टॉप-सेलर्स की रैंकिंग 5.0 स्टार में से 3.6-3.8 है और डेकैन्टर जैसे गंभीर वाइन प्रकाशनों ने उन्हें उत्साहित समीक्षा दी है।

“मुझे लगता है कि यह सकारात्मक है,” श्मिट ने निष्कर्ष निकाला। “शराब अपनी बाजार हिस्सेदारी बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रही है। इसे युवा पीढ़ी द्वारा चुनौती दी जा रही है जो शायद कम पीती है, और यदि वे पीते हैं, तो वे अन्य अधिक किफायती उत्पाद पीते हैं।

उन्होंने कहा, “तो ऐसा कुछ जो वाइन की प्रतिष्ठा को बढ़ाता है, खासकर किफायती मूल्य पर, जब तक कि उत्पाद अच्छा है, सकारात्मक होना चाहिए।”

एडीपी/डीबी

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यह लेख पाठ में कोई संशोधन किए बिना एक स्वचालित समाचार एजेंसी फ़ीड से तैयार किया गया था।