प्रीमियम इंडो-मैक्सिकन टकीला ब्रांड लोका लोका ने लोका टकीला वीक के लॉन्च की घोषणा की है, जो एक सप्ताह तक चलने वाला वैश्विक उत्सव है जो वार्षिक विश्व टकीला दिवस को प्रीमियम टकीला, कॉकटेल संस्कृति और आतिथ्य के लिए एक व्यापक मंच में विस्तारित करता है।
24 जुलाई, जो विश्व टकीला दिवस है, से शुरू होकर यह पहल अगले सप्ताह पूरे भारत और चुनिंदा अंतरराष्ट्रीय बाजारों में चलेगी।
कंपनी इसे एक वार्षिक वैश्विक मंच बनाने की योजना बना रही है जो क्यूरेटेड अनुभवों की एक श्रृंखला के माध्यम से बार, बारटेंडर, रचनाकारों और उपभोक्ताओं को एक साथ लाता है।
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ब्रांड के “100 या नथिंग” दर्शन के इर्द-गिर्द निर्मित, लोका टकीला वीक का लक्ष्य एक दिवसीय उत्सव से आगे बढ़कर ऐसे अनुभव बनाना है जो इस श्रेणी के पीछे के लोगों को पहचानते हुए टकीला के साथ गहरे उपभोक्ता जुड़ाव को प्रोत्साहित करते हैं।
अभियान में क्यूरेटेड टेस्टिंग सत्र, निर्माता सहयोग और मीडिया शाम के साथ-साथ लोका क्लॉक, लोका डाइस और लोका टॉस जैसे इंटरैक्टिव बार सक्रियण शामिल होंगे। ये अनुभव कॉकटेल संस्कृति को बढ़ावा देते हुए उपभोक्ताओं को समकालीन और आकर्षक सेटिंग में प्रीमियम टकीला से परिचित कराने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।
रोलआउट के केंद्र में भारत
भारत में, यह अभियान बेंगलुरु, मुंबई और दिल्ली में आतिथ्य स्थलों, प्रीमियम रेस्तरां और कॉकटेल बार के साथ साझेदारी के माध्यम से शुरू किया जाएगा।
जबकि प्रत्येक शहर अनुरूप अनुभवों की मेजबानी करेगा, सभी गतिविधियों को प्रीमियम टकीला और साझा सामाजिक अनुभवों का जश्न मनाते हुए एक सामान्य थीम के माध्यम से जोड़ा जाएगा।
इस पहल पर टिप्पणी करते हुए, लोका लोका के वैश्विक व्यापार प्रमुख राजीव घुम्मन ने कहा, “प्रीमियम टकीला अपनी वैश्विक यात्रा में सबसे रोमांचक चरणों में से एक में प्रवेश कर रहा है।
उपभोक्ता आज परिचित आत्माओं से परे देख रहे हैं और उन ब्रांडों को अपना रहे हैं जो प्रामाणिकता, शिल्प कौशल और यादगार अनुभवों के लिए खड़े हैं।”
उन्होंने कहा कि कंपनी चाहती है कि विश्व टकीला दिवस एक “सांस्कृतिक मंच के रूप में विकसित हो जो इस श्रेणी को आकार देने वाले हर किसी का हो”, जो कई बाजारों में बारटेंडरों, आतिथ्य भागीदारों, रचनाकारों और उपभोक्ताओं को एक साथ लाकर न केवल टकीला का जश्न मनाए बल्कि समुदाय को इसके भविष्य को आकार देने में मदद करे।
भारत की कॉकटेल संस्कृति हाल के वर्षों में काफी परिपक्व हुई है
अभियान में भारत की भूमिका पर प्रकाश डालते हुए, लोका लोका के उपाध्यक्ष, विपणन, रोहित श्रीनिवासन ने कहा कि देश की प्रीमियम कॉकटेल संस्कृति हाल के वर्षों में काफी परिपक्व हो गई है, जिससे यह पहल के लिए एक आदर्श लॉन्च बाजार बन गया है।
उन्होंने कहा कि इंटरएक्टिव गेम्स, क्यूरेटेड टेस्टिंग और एक्सक्लूसिव बार सहयोग सहित एक्टिवेशन को जिज्ञासा जगाने और उपभोक्ताओं को हर बोतल के पीछे की शिल्प कौशल की गहरी सराहना करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
