फीफा विश्व कप 2026 ने दुनिया भर के प्रशंसकों को पिछले कुछ हफ्तों में रोमांच, दिल थामने वाले क्षण, निराशा और खुशी देकर एकजुट किया है। और टूर्नामेंट के लिए क्वालिफाई न कर पाने के बावजूद भारत भी इसमें पीछे नहीं है. भारतीय प्रशंसक अपने पसंदीदा अंतरराष्ट्रीय खिलाड़ियों और टीमों का समर्थन करने के बारे में मुखर रहे हैं। फुटबॉल की दुनिया को अपने नए विश्व चैंपियन का ताज पहनाने में बस कुछ ही दिन बचे हैं, कोका-कोला ने भारतीय प्रशंसकों को “आवाज” देते हुए एक नया विज्ञापन अभियान शुरू किया है।
शीतल पेय ब्रांड का लॉस्ट वॉयस अभियान भारत में फुटबॉल के बुखार की सीमा को उजागर करता है। विज्ञापन खेल के लिए एक तरह का प्रेम पत्र है, जो प्रशंसकों और उनकी भावनाओं को क्लिप के केंद्र में रखता है।
वीडियो इस बात पर प्रकाश डालता है कि भारत 1950 के बाद से फीफा विश्व कप के लिए क्वालीफाई नहीं कर पाया है, लेकिन देश में प्रशंसक मेसी, एमबीप्पे और हैरी केन जैसे अंतरराष्ट्रीय फुटबॉल सितारों का समर्थन करना जारी रखते हैं। केरल से असम तक, कई फुटबॉल प्रशंसक देर तक जाग रहे हैं और अपने पसंदीदा के लिए उत्साह बढ़ा रहे हैं, इस हद तक कि उनकी आवाज लगभग बंद हो गई है।
ये वे प्रशंसक हैं जिन्हें कोका-कोला ने अपने नवीनतम अभियान में उजागर करना चाहा है। ओगिल्वी इंडिया द्वारा बनाया गया यह अभियान पूरे विश्व कप के दौरान अपने सोशल मीडिया चैनलों पर प्रशंसकों की कर्कश आवाज़ों को प्रदर्शित करेगा।
इस पहल के माध्यम से, कोका-कोला प्रशंसकों को फुटबॉल का केंद्रबिंदु बनाता है और खेल के प्रति भारतीय प्रशंसकों के जुनून को प्रदर्शित करता है।
कोका-कोला ने अपने पोस्ट में कहा, “हम असली एमवीपी की तलाश कर रहे हैं। जिनकी जय-जयकार करने वाली आवाजें खो जाती हैं।” ब्रांड ने यह भी बताया कि प्रशंसक 20 जुलाई तक द लॉस्ट वॉयस अभियान में कैसे भाग ले सकते हैं।
यह विज्ञापन कोका-कोला के वैश्विक “फील इट ऑल” प्लेटफॉर्म के तहत लॉन्च किया गया था।
कोका-कोला के लॉस्ट वॉयस अभियान का लक्ष्य क्या है?
कोका-कोला टीएम इंडिया और साउथवेस्ट एशिया के सीनियर डायरेक्टर, मार्केटिंग, कार्तिक सुब्रमण्यम ने एक विज्ञप्ति में कहा कि ब्रांड ने हमेशा “फुटबॉल से प्रेरित जुनून, एकजुटता और साझा भावनाओं का जश्न मनाया है।” भारतीय प्रशंसकों पर केंद्रित उनका नवीनतम अभियान दिखाता है कि खेल के प्रति जुनून सीमाओं से कहीं आगे तक जाता है।
“द लॉस्ट वॉइसेस के साथ, हम उन प्रशंसकों का जश्न मना रहे हैं जिनका जुनून इतना प्रामाणिक है कि सचमुच उनकी जयकार करने वाली आवाजें खो जाती हैं। उनकी वास्तविक आवाजों को हमारे अभियान की आवाज में बदलकर, हम उन समुदायों, रीति-रिवाजों और भावनाओं को पहचान रहे हैं जो हर विश्व कप को अविस्मरणीय बनाते हैं,” उन्होंने समझाया।
ओगिल्वी इंडिया के मुख्य रचनात्मक अधिकारी सुकेश नायक ने इस भावना को बढ़ाते हुए कहा कि भारतीय प्रशंसकों का जुनून और भावनाएं इतनी गहरी हैं कि उनके साथ लाइव मैच देखना “भावनाओं की एक ज्वलंत रोलरकोस्टर सवारी” है।
उन्होंने कहा, “सबसे भावुक प्रशंसकों का जश्न मनाने के इस विचार के साथ, जो यह सब महसूस करते हैं, हम उनकी भावुक, खोई हुई आवाज़ों को अपने अभियान की आवाज़ बना रहे हैं। वे और उनकी खोई हुई आवाज़ें ब्रांड की आवाज़ बन जाएंगी।”
प्रशंसक कोका-कोला के सोशल मीडिया हैंडल को फॉलो करके और अभियान टैग के साथ अपने मैच के बाद के वीडियो अपलोड करके इस पहल में भाग ले सकते हैं।
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