मॉल चूहों की एक नई पीढ़ी आ गई है| जीवन शैली समाचार

टायसन्स, वीए-सवेरा घोरज़ांग हर समय अपने फोन पर स्क्रॉल करती रहती है। लेकिन जब उसे अपनी वैलेंटाइन डे डेट के लिए आउटफिट की जरूरत पड़ी, तो 24 वर्षीया मॉल चली गई।

उन्होंने कहा, ”मुझे ऑनलाइन शॉपिंग बिल्कुल पसंद नहीं है।” “मैं तुरंत संतुष्टि पाने वाली लड़की हूं। मुझे अब इसकी ज़रूरत है।” घोरज़ांग ने इंस्टाग्राम पर अपनी खरीदारी यात्रा का दस्तावेजीकरण करते हुए एक हाथ में अपना फोन और दूसरे हाथ में 29 डॉलर का ब्लैक लेस टॉप पकड़ रखा था।

पहली डिजिटल रूप से मूल पीढ़ी पुराने जमाने के अमेरिकी शगल को पुनर्जीवित कर रही है: मॉल में खरीदारी।

डेटा फर्म नील्सनआईक्यू के अनुसार, जेन जेड के खुदरा-खर्च में वृद्धि अन्य सभी पीढ़ियों को पीछे छोड़ रही है, इस पीढ़ी का वैश्विक वार्षिक खुदरा खर्च 2030 तक 12 ट्रिलियन डॉलर से अधिक होने की उम्मीद है। डेटा फर्म सर्काना के अनुसार, समूह पुरानी पीढ़ियों की तुलना में भौतिक दुकानों में अपने विवेकाधीन डॉलर का एक बड़ा हिस्सा भी खर्च करता है।

युवा खरीदारों के लिए मॉल का उत्साह एक उज्ज्वल स्थान है एक व्यवसाय जिसने संघर्ष किया है हाल के वर्षों में संपत्ति बंद होने और पैदल यातायात में गिरावट के कारण, आंशिक रूप से क्योंकि सहस्राब्दी पीढ़ी कभी भी मॉल में उस तरह घूमने के लिए तैयार नहीं हुई थी, जिस तरह जेन एक्स ने की थी। जेन ज़ेड ने हाल ही में सुधार को बढ़ावा देने में मदद की है, मॉल स्पेस की मांग फिर से बढ़ रही है।

18 से 24 वर्ष की उम्र के बीच के दुकानदारों ने पिछले साल दुकानों में अपनी कुल सामान्य व्यापारिक खरीद का 62% खरीदा। सर्काना के अनुसार, इसके विपरीत, 25 वर्ष और उससे अधिक उम्र के खरीदारों ने अपनी 52% खरीदारी व्यक्तिगत रूप से की।

जेन ज़ेड के लिए, जिसके सदस्य स्मार्टफोन युग में बड़े हुए और प्रारंभिक वर्ष महामारी लॉकडाउन के तहत बिताए, व्यक्तिगत रूप से कपड़े और बबल टी खरीदना उपन्यास और रोमांचक लगता है। दोस्तों से मिलना, अपनी उंगलियों के बीच कपड़ा रगड़ना और एक हलचल भरे शॉपिंग सेंटर में घूमने का समग्र अनुभव ऐसे अनुभव हैं जो उन्हें ऑनलाइन नहीं मिल सकते हैं।

हाल ही में शनिवार को वाशिंगटन डीसी के उपनगरीय इलाके टायसन कॉर्नर सेंटर में खरीदारी कर रही 14 वर्षीय प्रणवी यारवनेनी ने कहा, “भले ही मैं कुछ भी न खरीदूं, लेकिन बाहर जाना वाकई मजेदार है।”

मॉल में एक दोपहर जेन ज़ेड के लिए बहुत अलग लगती है, जिसके सदस्यों की उम्र 14 से 29 वर्ष के बीच है, यह उनके माता-पिता या यहां तक ​​कि दादा-दादी की पीढ़ियों की तुलना में बहुत अलग है।

टिकटॉक के प्रभावशाली लोग जेन ज़ेड की इन-स्टोर खरीदारी को प्रेरित करते हैं। युवा खरीदार फिटिंग-रूम के शीशों में सेल्फी लेते हैं। मॉल सोशल मीडिया-अनुकूल स्थान बनाने और प्रभावशाली लोगों का स्वागत करने के लिए रेट्रोफिटिंग कर रहे हैं। ऑनलाइन खुदरा विक्रेता मॉल के अंदर पारंपरिक स्टोर खोल रहे हैं।

16 साल की नूरा अब्देल-मेगीद ने कहा कि वह व्यक्तिगत रूप से खरीदारी करना पसंद करती हैं ताकि वह कपड़े पहन सकें, लेकिन उनकी मॉल यात्राएं अक्सर Pinterest पर या सोशल-मीडिया प्रभावशाली लोगों के पोस्ट से शुरू होती हैं।

उन्होंने कहा, “मुझे ऑनलाइन से आउटफिट की जानकारी मिलती है और फिर मैं खरीदारी के लिए दुकानों में आती हूं।”

मॉल के मालिक मैकेरिच, जो टायसन कॉर्नर सेंटर सहित देश भर में तीन दर्जन से अधिक मॉल के मालिक हैं, जेन जेड के साथ लोकप्रिय ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं को आकर्षित कर रहे हैं। कंपनी सोशल मीडिया को ध्यान में रखते हुए अपने कुछ मॉल के सामान्य क्षेत्रों को भी नया स्वरूप दे रही है, अचानक फोटोशूट को प्रोत्साहित करने के लिए सीढ़ियों और एस्केलेटर के नीचे के कोनों को चमकीले, आकर्षक डिजाइनों में रंग रही है।

“क्या हमारे मॉल फोटोजेनिक हैं?” मैकेरिच के मुख्य कार्यकारी जैक हसिह ने कहा। “मुझे लगता है कि यह हमारे लिए एक अवसर है क्योंकि हम मॉल के भविष्य के बारे में सोचते हैं।”

एडिकटेड, स्टाइलिश स्वेटपैंट और ट्रेंडी “गोइंग आउट टॉप्स” का वाहक, 2021 में ऑनलाइन शुरू हुआ। इसने दो साल बाद अपना पहला भौतिक स्टोर खोला। कंपनी के पास अब 11 स्थान हैं और इस वर्ष 14 और स्थान खोलने की योजना है।

ऑनलाइन चर्चा एडिक्टेड की ईंट-और-मोर्टार सफलता को शक्ति प्रदान करती है। वैलेंटाइन डे पर, इसके सोशल-मीडिया फ़ीड पर विज्ञापित मुफ्त उपहारों के वादों ने दर्जनों किशोरों और युवा महिलाओं को इसके टायसन कॉर्नर सेंटर स्टोर की ओर आकर्षित किया।

एडिक्टेड स्टाफ ने गुलाब और गुलाबी टोट बैग दिए। दुकानदार दुकान के प्रवेश द्वार पर खड़ी गुलाबों की एक कलात्मक रूप से व्यवस्थित गाड़ी के सामने पोज देने के लिए रुके। अंदर, जब ग्राहक मटका के मुफ्त कप के साथ सेल्फी ले रहे थे और लघु वीडियो फिल्माने के लिए अपने फोन को कपड़ों के ढेर के सामने खड़ा कर रहे थे, तो संगीत बजने लगा।

एडिकटेड के रिटेल प्रमुख मीना फैम ने कहा, “हम सोशल मीडिया के माध्यम से एक असाधारण अनुभव बनाने की कोशिश कर रहे हैं।”

एना लिटलटन और नीना कोट्रोनियो, दोनों, 20, वे पोशाकें पहनकर पहुंचीं, जो एडिकटेड ने उन्हें मुफ्त में भेजी थीं। जेम्स मैडिसन यूनिवर्सिटी के रूममेट्स को पिछले साल कंपनी द्वारा कैंपस में खोली गई एक पॉप-अप शॉप में ब्रांड एंबेसडर बनने के लिए भर्ती किया गया था। टायसन कॉर्नर सेंटर स्टोर में प्रत्येक कार्यक्रम में भाग लेने के लिए उन्हें $150 मूल्य के कपड़े मिलते हैं। बदले में, वे इंस्टाग्राम और टिकटॉक पर घटनाओं की तस्वीरें या वीडियो पोस्ट करते हैं।

ग्रेजुएशन के बाद अमेरिकी सेना में भर्ती होने की योजना बना रही लिटलटन ने कहा, “यह लड़कपन का एक ऐसा अनुभव है।” “हम यहां थोड़ा जल्दी पहुंच गए, हमने कार में अपना मेकअप किया, हम एक साथ तैयार हो रहे हैं, बस जीवन के बारे में बात कर रहे हैं।”

16 साल की रेनी किलियन, जिसने कहा कि वह हर सप्ताहांत मॉल जाती है, प्रति शॉपिंग यात्रा $300 और $500 के बीच खर्च करती है।

उन्होंने कहा, “इसे खरीदने से पहले मुझे इसकी बनावट को महसूस करना होगा। मुझे यह देखना होगा कि यह व्यक्तिगत रूप से कैसा दिखता है।” साथ ही, उसे शिपिंग के लिए भुगतान करना पसंद नहीं है।

उनकी मां, एरिका किलियन, एक जेन एक्सर हैं जो उस समय बड़ी हुईं जब मॉल संस्कृति अपने चरम पर थी। 1990 के दशक में किशोरी के रूप में उन्होंने अपने घर के पास मॉल में अपने परिवार के चीनी-खाद्य रेस्तरां में काम करने और दोस्तों के साथ घूमने में अनगिनत घंटे बिताए। हॉलीवुड ने मॉल संस्कृति का जश्न “मल्लरैट्स” और 1982 की क्लासिक “फास्ट टाइम्स एट रिजमोंट हाई” जैसी फिल्मों के साथ मनाया।

एरिका ने कहा, स्मार्टफोन के अलावा, उनकी बेटी की मॉल यात्राओं के कई पहलू परिचित लगते हैं, जिनमें फैशन ट्रेंड भी शामिल है। उन्होंने कहा, “शैलियों से लेकर मॉल में घूमने तक, यह मुझे उस समय की याद दिलाता है जब मैं किशोरी थी।”

भले ही वह “मॉल में पली-बढ़ी है”, एरिका ने कहा कि इन दिनों वह ज्यादातर ऑनलाइन खरीदारी करती है। “मुझे भीड़ से निपटना नहीं है और मुझे पता है कि उनके पास मेरा आकार होगा,” उसने कहा।

व्यक्तिगत खरीदारी के लिए जेन ज़ेड का उत्साह कुछ खुदरा विक्रेताओं की बिक्री और स्टोर की संख्या बढ़ा रहा है। मुख्य विकास अधिकारी संदीप सेठ ने कहा कि कोच और केट स्पेड के मालिक टेपेस्ट्री ने 27 दिसंबर को समाप्त तिमाही के दौरान दुकानों में दोहरे अंक की बिक्री में वृद्धि दर्ज की, जिसका मुख्य कारण जेन जेड खरीदारों का उत्साह था।

जेन ज़ेड से जुड़ने के लिए, कुछ सेल्सपर्सन ने अपने टैबलेट पर सोशल-मीडिया फ़ीड सहेजे हुए हैं ताकि खरीदारों को दिखाया जा सके कि कैसे प्रभावशाली लोग ब्रांड के लक्जरी हैंडबैग को स्टाइल कर रहे हैं।

सेठ ने कहा, “इस पीढ़ी को लोगों से बात करने में कोई आपत्ति नहीं है, लेकिन आप इसे कैसे करते हैं यह बहुत अलग है।” “वे किसी विक्रेता से नहीं, बल्कि किसी प्रभावशाली व्यक्ति या मित्र से बात करना चाहते हैं।”

कई वर्षों तक अपनी उपस्थिति कम करने के बाद, लंबे समय तक मॉल में रहने वाली प्रमुख कंपनी पैकसन, जो युवा खरीदारों की जरूरतों को पूरा करती है, ने पिछले साल 18 वर्षों में पहली बार अपने स्टोरों की संख्या में वृद्धि की। कंपनी की योजना 2029 तक 35 नए स्टोर खोलने की है।

सीईओ ब्री ओल्सन ने कहा, “ऐसा इसलिए है क्योंकि जेन जेड मॉल में आ रहा है।”

केट किंग को लिखें kate.king@wsj.com