बीजिंग या शंघाई के पॉलिश, नीयन रोशनी वाले लक्जरी मॉल के बारे में आप जो कुछ भी जानते हैं उसे भूल जाइए। इस समय दुनिया में सबसे चर्चित खुदरा गंतव्य कथित तौर पर शेन्ज़ेन में स्थित है, और यह आगंतुकों को वास्तविकता पर सवाल उठाने पर मजबूर कर रहा है। मल्टी-स्टोरी ‘रिटेल-टेनमेंट’ की दिग्गज कंपनी हॉस नोव्हेयर ने खरीदारी के प्रति अपने अग्रणी दृष्टिकोण के लिए सोशल मीडिया पर धूम मचा दी है। यह भी पढ़ें | ‘कर्नाटक में हर जगह पानी वाले पागल समुद्र तट वाले घर’ के अंदर कदम रखें; यहां तक कि बाथरूम और रसोई से भी आश्चर्यजनक दृश्य दिखाई देते हैं
विंडो डिस्प्ले और बिक्री रैक से चिपके रहने के बजाय, यह स्थान अति-यथार्थवादी, अक्सर परेशान करने वाली कला स्थापनाओं पर ध्यान केंद्रित करता है जो एक हाई-एंड बुटीक और एक विज्ञान-फाई फिल्म सेट के बीच की रेखा को धुंधला कर देता है।
‘यह सामान्य नहीं है’
यात्रा सामग्री निर्माता स्वाति और प्रतीक ने 14 फरवरी को पोस्ट किए गए एक इंस्टाग्राम वीडियो में अपने अनुयायियों को ‘सबसे वायरल स्टोर’ के दौरे पर ले लिया। उनकी प्रतिक्रिया? पूर्ण संवेदी अधिभार.
जैसे ही आगंतुक दरवाजे से प्रवेश करते हैं, उनकी मुलाकात इत्र काउंटरों से नहीं, बल्कि प्रवेश द्वार पर मंडराते एक विशाल, जीवंत व्यक्ति से होती है। भूतल पर कूड़े की थैलियों के बीच एक आदमी बैठा हुआ है, उसकी नजरें दुकानदारों पर नज़र रख रही हैं जैसे वे आगे बढ़ रहे हैं।
स्वाति ने वीडियो में टिप्पणी की, “यह सामान्य नहीं है,” यह ऐसा है जैसे आप एक पूरे दूसरे ब्रह्मांड में प्रवेश कर गए हों… इस समय, मेरा दिमाग काम नहीं कर रहा है। इस तरह की खरीदारी का अनुभव कुछ ऐसा है जिसकी मैंने कभी कल्पना भी नहीं की थी।
स्थापत्य कला विचित्र
जैसे-जैसे आप मंजिलें चढ़ते हैं, अनुभव तीव्र होता जाता है। दोनों ने कई ‘अवाक’ क्षणों पर प्रकाश डाला, जिनमें रोबोटिक दिग्गज भी शामिल हैं – विशाल, गतिशील यांत्रिक सिर जो दूसरी मंजिल पर हावी हैं। फिर वहाँ ‘जीवित’ वन्य जीवन था, तीन बाइसनों का प्रदर्शन इतना विस्तृत और सजीव था कि स्वाति ने उन्हें दो मिनट तक घूरने की बात स्वीकार की, और आश्वस्त हो गई कि वे असली थे। इसके अलावा, विचार के बीच में जमे हुए 10-मीटर के आंकड़े ने एक ऐसा माहौल बनाया जो ‘डिपार्टमेंटल स्टोर’ की तुलना में अधिक ‘मनोवैज्ञानिक प्रभाव’ था।
खुदरा क्षेत्र का भविष्य?
स्वाति ने साझा किया कि हालांकि स्टोर में लक्जरी ब्रांड मौजूद हैं – जिनमें जेंटल मॉन्स्टर आईवियर, टैम्बुरिंस फ्रेगरेंस और डिजाइनर कपड़े शामिल हैं, लेकिन ये उत्पाद पर्यावरण के लिए लगभग गौण लगते हैं। एक-क्लिक ऑनलाइन शॉपिंग के युग में, यह शेन्ज़ेन मील का पत्थर लक्जरी वस्तुओं को केवल उपयोगिता वस्तुओं के बजाय ‘अनुभव के स्मृति चिन्ह’ के रूप में मानता है। दोनों की पोस्ट ने सुझाव दिया कि हॉउस नोव्हेयर उद्योग के भविष्य का खाका हो सकता है।
कपल ने कैप्शन में लिखा. “मैं उन कई लोगों की तरह अवाक हूं जिन्होंने चीन में इस वायरल स्टोर का अनुभव किया है। शेन्ज़ेन में हौस नोव्हेयर हर चीज का खंडन करता है – चीन चमकीला, पूर्णता वाला है, जबकि यह आपको 10-मीटर की आकृतियों के साथ पकड़ लेता है जो मध्य विचार में अटकी हुई है, बाइसन के बगल में रोबोटिक सिर इतने वास्तविक हैं कि मैं दो मिनट तक देखता रहा। सौम्य मॉन्स्टर धूप का चश्मा, टैम्बुरिंस परफ्यूम… आप उनकी अग्रणी कहानी में एक पात्र बन जाते हैं। शायद यही खुदरा क्षेत्र का भविष्य है – उत्पाद अनुभव की स्मृति चिन्ह के रूप में खरीदे जाते हैं, उपयोगिता के नहीं। मैं मानसिक रूप से विक्षिप्त हूं. आप?”
पाठकों के लिए नोट: यह रिपोर्ट सोशल मीडिया से उपयोगकर्ता-जनित सामग्री पर आधारित है। HT.com ने दावों को स्वतंत्र रूप से सत्यापित नहीं किया है और उनका समर्थन नहीं करता है।
यह लेख सूचना के प्रयोजनों के लिए ही है।
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