पॉप मार्ट वैश्विक बेकरी पुश में लबूबू को मिठाई की मेज पर लाता है

* पॉप मार्ट ने सिंगापुर में पहली बेकरी खोली, जिसमें लबूबू और अन्य पात्रों को डेसर्ट में तब्दील किया गया

* कंपनी की नजर दक्षिण पूर्व एशिया, यूरोप और अमेरिका में बेकरी विस्तार पर है

* पॉप मार्ट फिल्म और थीम पार्क के विस्तार के साथ खिलौनों से आगे भी बढ़ रहा है

डैफने झांग और केसी हॉल द्वारा

29 जुलाई – पॉप मार्ट, बीजिंग स्थित संग्रहणीय “ब्लाइंड बॉक्स” खिलौने बनाने वाली कंपनी, जिसमें दांतेदार लबूबू भी शामिल है, सिंगापुर में अपनी पहली अंतरराष्ट्रीय बेकरी खोलकर अपने व्यवसाय में विविधता ला रही है।

खिलौना निर्माता अपने सबसे प्रसिद्ध पात्रों को तीन-आयामी खाद्य व्यंजनों में बदल रहा है, जिसमें काले तिल लबूबू पॉप्सिकल्स से लेकर डबल चीज़केक मौली तक शामिल हैं। यूनिवर्सल स्टूडियो सिंगापुर के सामने दो मंजिला बेकरी, S$5 से S$32 तक की कीमत में 45 खिलौनों से प्रेरित पेस्ट्री और पेय पदार्थ बेचती है।

सिंगापुर पहला पड़ाव है. पॉप मार्ट में पॉप बेकरी के प्रमुख झांग शियाओयांग ने एक साक्षात्कार में कहा, “हम यूरोप और संयुक्त राज्य अमेरिका में बेकरियां खोलने पर भी विचार कर रहे हैं। यह समय की बात है, और हमें स्थानीय आपूर्ति श्रृंखला जैसे मुद्दों को संबोधित करने की जरूरत है।”

उन्होंने कहा कि कंपनी थाईलैंड, इंडोनेशिया और मलेशिया सहित पूरे दक्षिण पूर्व एशिया में मिठाई की दुकानें खोलने की भी योजना बना रही है।

सिंगापुर में यह उद्घाटन अप्रैल में उत्तरी चीनी तटीय शहर क़िनहुआंगदाओ में पॉप मार्ट की पहली बेकरी की शुरुआत के बाद हुआ है, जब कंपनी ने चीन में 30 से अधिक डेज़र्ट ट्रक पॉप-अप के माध्यम से इस अवधारणा का परीक्षण किया था।

यह ऐसे समय में आया है जब कंपनी उच्च उत्पादन लागत का सामना कर रही है, और विश्लेषकों ने इसके व्यवसाय मॉडल की स्थिरता पर सवाल उठाया है क्योंकि वार्षिक बिक्री और आय वृद्धि हाल की तिमाहियों में उम्मीदों से कम रही है।

एसडीए बोकोनी स्कूल ऑफ मैनेजमेंट की व्याख्याता लॉरा पैन ने कहा, “पॉप बेकरी एक महान विविधीकरण उपकरण है क्योंकि एक खिलौना कंपनी केवल इतना ही कर सकती है, और उन्होंने खिलौना निर्माण के साथ शायद उच्चतम स्तर पर पहुंच गई है।”

हालाँकि, क्या पॉप मार्ट को अंततः अमेरिका में बेकरी लॉन्च करनी चाहिए, यह देखना बाकी है कि लाबूबू का क्रेज कम होने को देखते हुए उन्हें कितनी अच्छी प्रतिक्रिया मिलेगी, उन्होंने कहा।

अपने आलीशान खिलौनों, बैग आकर्षण और संग्रहणीय वस्तुओं की मांग की वैश्विक लहर के बाद, पॉप मार्ट तेजी से खिलौने बेचने से आगे बढ़ गया है, और उसने कहा है कि वह अल्पकालिक पौरुषता को दीर्घकालिक सफलता में बदलने के तरीके के रूप में मनोरंजन दिग्गज डिज्नी के नक्शेकदम पर चलने की योजना बना रहा है।

इस साल, पॉप मार्ट ने घोषणा की कि वह सोनी पिक्चर्स के साथ मिलकर एक लाबूबू फिल्म विकसित कर रहा है और अपने बीजिंग थीम पार्क पॉप लैंड का विस्तार खोला है।

झांग ने कहा, “हमें उम्मीद है कि हम उपभोक्ताओं के जीवन के सभी पहलुओं में अपने आईपी का उपयोग करेंगे और डेसर्ट उनमें से एक है।” उन्होंने कहा, कंपनी अपने पात्रों को खाने योग्य और त्रि-आयामी बनाने में गर्व महसूस करती है, जबकि डिज्नी जैसी अन्य मनोरंजन कंपनियां आमतौर पर एक फ्लैट डिजाइन का उपयोग करती हैं या अपनी पेस्ट्री पर प्लास्टिक के गहने लगाती हैं।

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