मैं वापस आऊंगा का बॉक्स-ऑफिस पर उल्लेखनीय बदलाव साल की सबसे चर्चित सफलता की कहानियों में से एक बन गया है, जिससे एक बार फिर साबित होता है कि कभी-कभी मौखिक प्रचार वह हासिल कर सकता है जो पारंपरिक विपणन नहीं कर सकता।
ऐसे समय में जब किसी फिल्म का भाग्य अक्सर उसके शुरुआती सप्ताहांत से तय होता है, इम्तियाज अली निर्देशित इस फिल्म ने उम्मीदों पर पानी फेर दिया है। इसके दूसरे सप्ताह के संग्रह ने पहले सप्ताह की पूरी कमाई को पार कर लिया है, जिससे व्यापार में कई लोगों ने शुरुआत में जो कुछ लिखा था, वह एक वास्तविक घटना में बदल गया।
फिल्म का असाधारण प्रदर्शन इसकी बॉक्स-ऑफिस पर दिन-प्रतिदिन की वृद्धि में परिलक्षित होता है। पर खोलने के बाद ₹मैं वापस आऊंगा ने अपने पहले शुक्रवार को 1.15 करोड़ की कमाई की ₹शनिवार को 1.85 करोड़ (60.9% अधिक) और ₹रविवार को 2.60 करोड़ (40.5%)। यहां तक कि आवंटित स्क्रीनों की संख्या, जो इस रविवार 1,971 थी, मांग को पूरा करने के लिए 660 शो जोड़े जाने के बाद बढ़कर 2,631 स्क्रीन हो गई।
जबकि संग्रह में गिरावट आई ₹सोमवार को 1.20 करोड़ की कमाई के बाद फिल्म ने हर सप्ताह कमाई में बढ़ोतरी दर्ज की ₹मंगलवार को 1.65 करोड़, ₹बुधवार को 1.80 करोड़ और ₹गुरुवार को 2.25 करोड़ कमाए, जिससे प्रभावी ढंग से इसका पहला सप्ताह पहले दिन की संख्या से लगभग दोगुना हो गया। फिल्म की कमाई के साथ दूसरे सप्ताह में गति और तेज हो गई ₹दूसरे शनिवार को 4.35 करोड़ कमाए।
ट्रेड ट्रैकर्स ने इस उछाल के लिए बड़े पैमाने पर मौखिक प्रचार को जिम्मेदार ठहराया है।
व्यापार विश्लेषक तरण आदर्श इस पर विचार करते हुए कहते हैं, “इससे साबित होता है कि सामग्री अंततः अपने दर्शकों तक पहुंचती है। यह एक धीमी शुरुआत थी, लेकिन फिर जो हुआ वह उत्साहजनक है।” जब हम बताते हैं कि सस्ते टिकट मंगलवार की पेशकश के कारण पहले मंगलवार को फिल्म के शो पूरे चले और बदलाव में योगदान दिया, तो वह सहमत हुए, “ऐसा कुछ इस तरह की फिल्म के खिलाफ हो सकता था। लेकिन टिकटों को किफायती बनाने से, लोगों में कम से कम फिल्म देखने की इच्छा पैदा हुई।”
जमीनी स्तर पर
इम्तियाज अली के खुद सिनेमाघरों में जाने और दर्शकों से मिलने का प्रभाव उद्योग के भीतर भी किसी का ध्यान नहीं गया है। जैसे-जैसे मैं वापस आउंगा लोगों को आकर्षित कर रहा है, अभिनेत्री कृति सेनन ने भी सिनेमाघरों में अचानक उपस्थित होना शुरू कर दिया है, कॉकटेल 2 देखने वाले फिल्म देखने वालों से मिलना शुरू कर दिया है। रिलीज के बाद दर्शकों का जुड़ाव हिंदी फिल्मों के लिए तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है।
एक और पुराना उदाहरण जो इसी तरह के प्रमोशन (हालांकि रिलीज से पहले) का याद आता है, वह था विवेक अग्निहोत्री ने इस बात को फैलाने के लिए संयुक्त राज्य अमेरिका में अपनी फिल्म द कश्मीर फाइल्स की कई स्क्रीनिंग आयोजित की थी। वह फिल्म भी 630 स्क्रीन्स पर रिलीज हुई थी और कुछ ज्यादा ही कलेक्शन किया था ₹पहले दिन 3 करोड़. पहले रविवार का कलेक्शन बढ़ गया था ₹15 करोड़.
विधु विनोद चोपड़ा की 12वीं फेल ने भी 2023 में ऐसा ही इतिहास रचा था, जब इसने कमाई की थी. ₹बनाम, पहले दिन 1.10 करोड़ ₹70 करोड़ जीवनकाल (दुनिया भर में)।
हालांकि मैं वापस आउंगा को रिलीज से पहले एक पारंपरिक प्रचार अभियान मिला, लेकिन इसकी वास्तविक गति सिनेमाघरों में प्रदर्शित होने के बाद आई। अपने अगले प्रोजेक्ट पर आगे बढ़ने के बजाय, अली ने शहरों में यात्रा करना शुरू कर दिया, व्यक्तिगत रूप से थिएटरों का दौरा किया और दर्शकों के साथ बातचीत की। दिल्ली, मुंबई, ठाणे और पुणे उन शहरों में से हैं जो उनके रिलीज़ के बाद के दौरे में शामिल हुए हैं।
अली हमसे कहते हैं, “यह किसी विचार से शुरू नहीं हुआ। यह स्वाभाविक था, मैं अपने दर्शकों को धन्यवाद देना चाहता था।” और मुझे यह भी नहीं पता कि हम कब रुकेंगे। मुझे थकान महसूस नहीं होती। तरण आदर्श इस बीच कहते हैं, “मैंने देखा है कि फिल्म निर्माता और अभिनेता उस दिन फिल्म रिलीज होने से पहले ही हार मान लेते हैं। वे कहते हैं कि ‘फिल्म रिलीज हो गई है, यह हमारे सिस्टम से बाहर है, हमारा काम हो गया।’ यहां के निर्माताओं ने ऐसा नहीं किया और इसकी सराहना की जानी चाहिए।”
रिलीज़ के बाद थिएटर का दौरा कोई नई बात नहीं है। दर्शकों की प्रतिक्रिया जानने के लिए अभिनेता और फिल्म निर्माता कभी-कभी सिनेमाघरों में जाते हैं। इस मामले में जो अलग लगता है वह है प्रयास का पैमाना और निरंतरता। शायद ही कोई फिल्म निर्माता व्यक्तिगत रूप से रिलीज के बाद इतने व्यापक दर्शक-पहुंच अभियान के लिए प्रतिबद्ध हो, जिसने थिएटर इंटरैक्शन को प्रभावी ढंग से एक जैविक विपणन उपकरण में बदल दिया हो।
फिल्म के पुनरुत्थान का एक हिस्सा दर्शकों के बीच अली की अपनी स्थिति को भी माना जा सकता है। जब वी मेट (2007), रॉकस्टार (2011), हाईवे और तमाशा (2015) जैसी फिल्मों के माध्यम से, उन्होंने एक वफादार प्रशंसक आधार तैयार किया है जो उनके काम को हिंदी सिनेमा के भीतर विशिष्ट रूप से देखता है। मैं वापस आउंगा देखने और उसके तुरंत बाद इसके निर्देशक से मिलने की संभावना दर्शकों के लिए एक अप्रत्याशित बोनस बन गई।
सोशल मीडिया फैक्टर
सोशल मीडिया ने फिल्म की गति को और बढ़ा दिया। दर्शकों ने इस बारे में रील पोस्ट करना शुरू कर दिया कि कैसे अली की कई फिल्मों को अंततः पंथ का दर्जा मिलने से पहले कम सराहा गया था। फिल्म निर्माता सक्रिय रूप से संलग्न है, अक्सर प्रशंसक-निर्मित सामग्री को दोबारा पोस्ट करता है और फिल्म के आसपास ऑनलाइन बातचीत को बनाए रखने में मदद करता है।
प्रशंसकों ने फिल्म, विशेषकर इसके चरमोत्कर्ष पर भावनात्मक प्रतिक्रियाएं साझा करना शुरू कर दिया। #LetItFlow ने दर्शकों को अपनी भावनाओं को खुलकर व्यक्त करने के लिए प्रोत्साहित किया। जल्द ही, प्रभावशाली लोग और फिल्म देखने वाले समान रूप से “मैं वापस आऊंगा देखने से पहले और बाद में” वीडियो पोस्ट कर रहे थे, जिसमें स्क्रीनिंग के बाद भावनात्मक परिवर्तन दिखाए गए थे।
यह चलन तेजी से बढ़ा और दर्शकों के बीच FOMO पैदा हुआ, जिससे फिल्म को अपने शुरुआती सप्ताहांत के बाद भी दर्शकों को आकर्षित करने में मदद मिली।
शुरुआती दिनों की संख्या और सप्ताहांत के कलेक्शन को लेकर तेजी से जुनूनी इस उद्योग में, मैं वापस आउंगा एक ऐसी फिल्म का एक दुर्लभ उदाहरण बनकर उभरा है जो इसलिए बढ़ी क्योंकि दर्शकों ने इसके बारे में बात करना बंद करने से इनकार कर दिया। इसकी सफलता एक अनुस्मारक के रूप में कार्य करती है कि यद्यपि विपणन अभियान जागरूकता पैदा कर सकते हैं, वास्तविक दर्शकों का उत्साह एक शक्तिशाली प्रचार उपकरण बना हुआ है।
आगे क्या होगा, इसके लिए अली वर्तमान क्षण पर केंद्रित रहता है।
वह मुस्कुराते हुए कहते हैं, “मेरे मन में कुछ है। लेकिन अभी, मैं अभी भी मैं वापस आउंगा के अनुभव से मिली सभी सीख ले रहा हूं।”
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