इस सीरम में कोई सच्चाई नहीं: न्यूरोकॉस्मेटिक्स आपके मूड को ठीक क्यों नहीं करेगा?

आपको मेकअप विज्ञापन के लिए स्क्रिप्ट लिखने के लिए एआई से पूछने की ज़रूरत नहीं है। यह सामान्य कथानक है: महिला लिपस्टिक/आईलाइनर/कुछ भी लगाती है, फिर अचानक मुख्य-पात्र की ऊर्जा के साथ एक आत्मविश्वासी खलनायक की तरह महसूस करती है। प्रत्येक सैनिटरी पैड प्रोमो में यह दावा किया जाता है कि यदि आपने सही पैड लगाया है तो आप एक नई महिला बन सकती हैं (ऐंठन और बेचैनी आपके सिर में थी, ठीक है?)। यह विज्ञापन का डिफ़ॉल्ट फॉर्मूला है: आपके और आपके बेहतर होने के बीच एकमात्र चीज़ वह उत्पाद है जिसे वे बेचने की कोशिश कर रहे हैं।

अब, मिश्रण में विज्ञान जोड़ें। नहीं, आपके बगीचे की तरह के हयालूरोनिक एसिड हाइड्रेटर्स और कोलेजन उत्तेजक नहीं। लैब कोट में नया सुपरहीरो न्यूरोकॉस्मेटिक्स है। यह विज्ञान की वह शाखा है जो मस्तिष्क और त्वचा के बीच सीधा संबंध खोजने का दावा करती है, जिसका अर्थ है कि आप अपने चेहरे और शरीर पर जो कुछ भी मलते हैं वह आपके शरीर के रासायनिक दूतों को लक्षित करके आपको खुश या कम तनावग्रस्त महसूस करा सकता है। अरोमाथेरेपी की तरह, लेकिन कम छींक के साथ और विज्ञान भी उतना ही संदिग्ध है।

न्यूरोकॉस्मेटिक्स विशेषज्ञ सिर्फ लिंक पर विश्वास नहीं करते हैं, वे कहते हैं कि प्रभाव एक तरफा होते हैं। हमारी त्वचा हमारे मूड को प्रभावित करती है, इसके विपरीत नहीं। क्योंकि क्रीम, सीरम और मास्क बेचना हम सभी को अपनी त्वचा की देखभाल संबंधी परेशानियों को दूर करने के बारे में “सोचने” की तुलना में अधिक लाभदायक है। स्किनकेयर ब्रांड औंस ऑर्गेनिक्स की संस्थापक सानिका सरना कहती हैं, “ब्रांड उन उत्पादों के साथ श्रेणी में स्थान बना रहे हैं जो हार्मोन को संतुलित करते हैं और भावनात्मक कल्याण प्रदान करते हैं, ताकि उत्पाद का उपयोग करते समय लोग अधिक आत्मविश्वास महसूस कर सकें।”

कुछ स्तर पर, हम पहले से ही इस पर विश्वास करने को तैयार हैं। हम ASMR वीडियो के साथ शांत हो रहे हैं जिसमें लयबद्ध घुमाव और धीरे-धीरे बुलबुले फूट रहे हैं। ऐसे सुगंधित जेल पेन हैं जिनका उद्देश्य कोर्टिसोल के स्तर को कम करना है। प्रत्येक घरेलू सुगंध ब्रांड इस विचार को प्रस्तुत करता है कि सुगंध शांति लाती है। हम सार्वभौमिक रूप से चमकदार पॉलिएस्टर की तुलना में सूती बेडशीट को प्राथमिकता देते हैं। हम नरम स्नैक्स की तुलना में कुरकुरे स्नैक्स पर बेहतर प्रतिक्रिया देते हैं। हमें स्टेनली मग, कैपीबारा मेम्स, यूकेलिप्टस इनहेलर्स और फिजेट स्पिनर्स से भावनात्मक समर्थन मिल रहा है। ऐसे बहुत से लोग हैं जो मानते हैं कि फेसवॉश की ट्यूब में असली नीम है। यह आश्चर्य की बात नहीं है कि वे यह भी मानेंगे कि एडाप्टोजेनिक मशरूम युक्त क्लींजर उन्हें शांत कर सकता है।

न्यूरोकॉस्मेटिक्स फैंसी-ध्वनि वाले प्रचलित शब्दों में बड़े हैं: न्यूरोपेप्टाइड्स, बायोएक्टिव्स, बीटा-एंडोर्फिन। स्किन और हेयरकेयर क्लिनिक टेंडर स्किन इंटरनेशनल की सह-संस्थापक डॉ. सोनिया टेकचंदानी कहती हैं, “इन्हें अक्सर मार्केटिंग कैच-ऑल के रूप में उपयोग किया जाता है, और उनके प्रभावों को बहुत बढ़ा-चढ़ाकर पेश किया जाता है।” शाखा एक नियामक ग्रे ज़ोन भी है; यदि कोई चीज़ आपके मस्तिष्क रसायन विज्ञान को प्रभावित कर रही है, तो इसे एक दवा के रूप में वर्गीकृत करने की आवश्यकता होगी, न कि कॉस्मेटिक के रूप में। और इनमें से कोई भी ब्रांड वास्तव में इसमें शामिल वैज्ञानिक अध्ययनों की व्याख्या नहीं करता है और उनकी प्रभावकारिता साबित करने के लिए कौन से परीक्षण किए गए हैं।

एक और लाल झंडा: सौंदर्य क्लिनिक श्रृंखला काया में त्वचा विशेषज्ञ और प्रमुख चिकित्सा सलाहकार डॉ. तनुश्री बिस्वास का कहना है कि न्यूरोकॉस्मेटिक्स बड़े पैमाने पर महिलाओं को लक्षित है। “ये महिलाओं और उनकी भावनाओं के बारे में पुरानी मान्यताओं को कायम रखते हैं, और हार्मोनल परिवर्तनों को लगातार नियंत्रित करने की आवश्यकता होती है।” इस बीच, पुरुषों में भावनाएँ हो सकती हैं और फिर भी वे सस्ते सेवन-इन-वन क्लींजिंग जेल का उपयोग कर सकते हैं।

शोर को वास्तविक विज्ञान से अलग करें। साइकोडर्मेटोलॉजी एक वास्तविक क्षेत्र है। “आपकी त्वचा आपके आंतरिक स्वास्थ्य को दर्शाती है – हार्मोन, नींद, पेट का स्वास्थ्य, यह सब। नींद की कमी सुस्त त्वचा और आंखों के नीचे घेरे के रूप में दिखाई देती है। एस्ट्रोजेन प्रभुत्व जैसे हार्मोनल असंतुलन के कारण कब्ज से मुँहासे हो सकते हैं,” सर एचएन रिलायंस फाउंडेशन अस्पताल में त्वचाविज्ञान में वरिष्ठ सलाहकार डॉ. सोनाली कोहली कहती हैं। “लेकिन किसी उत्पाद को शीर्ष पर लगाने से आपकी अंतर्निहित जैविक प्रणालियों को व्यवस्थित नहीं किया जा सकता है। इनमें से अधिकांश उत्पाद त्वचा की बाधा के स्तर पर काम करते हैं – जलयोजन और सतह-स्तर में सुधार में मदद करते हैं।”

हम खुद को आश्वस्त करते हैं कि यह काम कर रहा है क्योंकि हम अनुष्ठान पर बिक चुके हैं। सरना कहती हैं, ”यह उत्पाद नहीं है, यह प्रक्रिया है।” “यह वैसा ही प्रभाव है जैसे तनावपूर्ण दिन के बाद गर्म स्नान करने पर आराम महसूस होता है।” ऐसा कोई विश्व स्तर पर स्वीकृत विज्ञान नहीं है जो यह साबित करता हो कि त्वचा देखभाल फॉर्मूलेशन हमारी भावनाओं को प्रभावित कर सकते हैं। इसलिए, त्वचा विशेषज्ञों का कहना है कि न्यूरोकॉस्मेटिक्स को “सूचित आशावाद” के साथ देखें। स्किनकेयर ब्रांड, किंडलाइफ़ की संस्थापक और सीईओ, राधिका घई कहती हैं, “सौंदर्य उद्योग में सबसे महत्वपूर्ण बदलावों में से एक होने की उनमें क्षमता है, क्योंकि हम सतही स्तर की सुंदरता से भावनात्मक कल्याण की ओर बढ़ रहे हैं।” “लेकिन यह अभी भी बहुत जल्दी है, और हमारे पास अभी तक पर्याप्त मजबूत विज्ञान-समर्थित सबूत नहीं है।”

एचटी ब्रंच से, 09 मई, 2026

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