बीट मिसिंग: एमटीवी के ओजी क्रू ने अपने सबसे शानदार वर्षों को याद किया

सबसे पहले, आइए एक बात को रास्ते से हटा दें। एमटीवी कहीं नहीं जा रहा है. पिछले साल, पैरामाउंट ग्लोबल ने घोषणा की थी कि कुछ देशों में, चैनल 25 दिसंबर तक प्रसारण बंद कर देगा। दुनिया भर के मिलेनियल्स ने घबराहट में अपने टीवी रिमोट को गिरा दिया। पता चला, कंपनी केवल एमटीवी 80एस, एमटीवी 90एस, क्लब एमटीवी और एमटीवी लाइव जैसे उप-चैनलों का जिक्र कर रही थी। भारत में भी नियमित एमटीवी जारी है, हालांकि हम निश्चित नहीं हैं कि वास्तव में कौन देख रहा है।

चैनल यहां 30 साल से चल रहा है। अपने चरम पर, एमटीवी वह गौरवशाली स्थान था जिसने दूरदर्शन पर चित्रहार और इंटरनेट पर यूट्यूब के बीच वर्षों को भरा। भारतीयों को कैसे पता चला कि माइकल जैक्सन अपने थ्रिलर वीडियो में राक्षस थे? या कि मिलिंद सोमन अलीशा चिनॉय की मेड इन इंडिया में लकड़ी के बक्से से बाहर आने वाले थे? या कि ये दो दादाजी थे जो वास्तव में मैकारेना गा रहे थे?

ठीक है, एमटीवी हमेशा संगीत से कहीं बढ़कर था। 1990 के दशक में अपने आप में आने वाली एक पीढ़ी के लिए, यह एक विद्रोही बड़ा भाई-बहन था जो उनकी भाषा बोलता था, उनके राष्ट्रगान बजाता था, उनके गुस्से को समझता था। ज़रूर, एमटीवी ने रॉक, पॉप और हिप-हॉप बजाया। लेकिन इसने एक पीढ़ी को बोलना, कपड़े पहनना, मज़ाक करना, विद्रोह करना और अपनापन भी सिखाया। मुंबई की 43 वर्षीय लेखिका शुबर्णा मुखर्जी शू को 1999 की बात याद है, जब वह हाथ में लैंडलाइन लेकर लिविंग रूम में टीवी के सामने बैठी थीं, जब एमटीवी के मोस्ट वांटेड ने उस समय के शीर्ष गाने बजाए थे। बैकस्ट्रीट बॉयज़ के एल्बम मिलेनियम के किसी भी गाने के प्रसारण के लिए “मैं और मेरे दोस्त एक कॉन्फ्रेंस कॉल पर होंगे, सामूहिक रूप से प्रार्थना करेंगे।” “जब आख़िरकार उन्होंने एक बजाया, तो हम फ़ोन पर चिल्लाने लगे और गाने लगे। इसने हमारा दिन बना दिया।”

इस प्रकार का जादू संयोग से नहीं हुआ। यहां बताया गया है कि यह सब कैसे एक भव्य डिजाइन का हिस्सा था।

हमेशा के लिए जवान

एमटीवी इंडिया ने स्वैगर के साथ अपनी घोषणा की। जनवरी 1996 में, गन्स एन’ रोज़ेज़ से स्लैश ने चैनल के लॉन्च पर इंडस क्रीड के साथ जाम करने के लिए बैंगलोर के लिए उड़ान भरी। महीनों बाद, एमटीवी ने माइकल जैक्सन के साथ उनके हिस्ट्री वर्ल्ड टूर के मुंबई पड़ाव के लिए साझेदारी की। 11 शहरों का एक रोड शो था, एमटीवी गेट इट, कॉलेज परिसरों में रुकना और यह समझना कि युवा भारत क्या है।

“भारतीय संगीत उद्योग विकसित नहीं हुआ था,” सेहर बेदी कहते हैं, जो 1995 में एक निर्माता के रूप में एमटीवी में शामिल हुए, और चैनल के पहले कर्मचारियों में से एक थे। “हमारे पास गायक और बैंड थे, लेकिन कोई संगीत वीडियो नहीं था। भारत के बाहर, कोई नहीं जानता था कि ये कलाकार मौजूद हैं।” टीम ने शून्य से शुरुआत की, वीडियो शूट करना, लाइव कार्यक्रमों की पैकेजिंग करना, सेट बनाना। बेदी याद करते हैं, ”उस पहले साल में, चर्चा पागलपन भरी थी।” “जब हम सिर्फ रिकॉर्ड संगीत कार्यक्रम देखने आए तो दर्शक पागल हो गए।”

भारतीय पॉप के स्नातक वर्ग – अलीशा चिनाई, दलेर मेहंदी, लकी अली, शान और सागरिका, केके, सोनू निगम, यूफोरिया, कोलोनियल कजिन्स, इंडियन ओशन और बहुत कुछ – सभी ने एमटीवी और प्रतिद्वंद्वी चैनल (वी) पर प्रसारित होकर अपनी प्रसिद्धि बनाई। 2008 तक चैनल पर शो की मेजबानी करने वाले साइरस ब्रोचा याद करते हैं, ”तब एआर रहमान को दक्षिण के बाहर नहीं जाना जाता था।” ”हम रेगिस्तान में मां तुझे सलाम की शूटिंग कर रहे थे, और मैंने उनसे कहा, ‘वह बैग कोने से ले आओ।’ मुझे नहीं पता था कि वह इतनी बड़ी शख्सियत बन जायेंगे। उस समय, वह सिर्फ एक सहकर्मी था।

अंतर्राष्ट्रीय संगीत को सरलीकृत खंडों में विभाजित किया गया था: ध्वनिक रिकॉर्डिंग के लिए अनप्लग्ड; इंडी और ऑल्ट शैलियों के लिए वैकल्पिक राष्ट्र; शोर धातु और चट्टान के लिए हेडबैंगर्स बॉल; दर्शकों के अनुरोध के लिए चयन करें. और, एक ऐसे कदम में जिसने मिलेनियल्स को हमेशा आभारी बना दिया, एमटीवी ने हर नाटक के साथ गाने का नाम, कलाकार, एल्बम और अक्सर वीडियो निर्देशक का नाम दिखाया। जीवित रहने का क्या समय है!

1999 से 2006 के बीच एमटीवी इंडिया का नेतृत्व करने वाले एलेक्स कुरुविला कहते हैं, “चैनल के उच्च-ऊर्जा सौंदर्यशास्त्र ने विज्ञापन, फिल्म, कॉमेडी, ग्राफिक डिजाइन – सब कुछ पर अपनी छाप छोड़ी। जैसा कि हम जानते हैं कि शो बिजनेस आज इसके बिना अस्तित्व में नहीं होगा।” सहगल और आरएचसीपी और आरएटीएम के बीच अंतर जानते थे।

ओजी प्रभावित करने वाले

इन नई ध्वनियों को संसाधित करने के लिए भारत को थोड़े से सहयोग की आवश्यकता थी। वीजे (वीडियो जॉकी) दर्ज करें, युवा अति-आत्मविश्वास वाले भारतीय जो स्टाइलिश कपड़े पहनते थे, कट्टरपंथी राय रखते थे और गानों के बीच में थिरकते थे। यह तुरंत ही देश का सबसे अच्छा काम था।

ब्रोचा कहते हैं, “राहुल खन्ना उस समय सिंगापुर में थे, इसलिए तारा देशपांडे और मैं तकनीकी रूप से पहले स्थानीय वीजे थे।” 1997 में, मलायका अरोड़ा क्लब एमटीवी और लवलाइन की मेजबानी में शामिल हुईं। उसी वर्ष, एमटीवी ने अपना राष्ट्रव्यापी वीजे हंट लॉन्च किया, और मारिया गोरेटी और निखिल चिनपा की खोज की।

“मैं लगभग नहीं गई,” गोरेटी याद करती हैं, जो उस समय एक मॉडल थीं और उन्हें शिकार के आखिरी सप्ताह में ऑडिशन देने के लिए कहा गया था। “मैंने सोचा कि शायद उन्हें मंच पर और लोगों की ज़रूरत है। मेरी बहन ने मुझे धक्का दिया। मैं जीत गई। इसने मेरी जिंदगी बदल दी।” चिनपा, एक आर्किटेक्चर छात्र, बैंगलोर में पॉकेट मनी के लिए रेडियो शो और लाइव इवेंट की मेजबानी कर रहा था। उन्होंने स्वेच्छा से भाग लिया। वह कहते हैं, ”जो कुछ भी सामने आएगा, मैं कोशिश करूंगा।” वह मुंबई चले गए, सेलेक्ट की मेजबानी के साथ शुरुआत की, अंततः सबमर्ज और सनबर्न संगीत समारोहों की स्थापना की और चैनल वीएच1 सुपरसोनिक को आकार दिया।

काम मज़ेदार लग रहा था, लेकिन यह अथक था: वीजे ने लिंक शूट किए, ऑन-ग्राउंड कार्यक्रमों की मेजबानी की, कॉलेजों का दौरा किया, ब्रांड भागीदारों और वितरकों से मुलाकात की, पार्टियों में भाग लिया। वेतन मामूली था; वास्तविक मुद्रा पहुंच थी – कलाकारों तक, विचारों तक, तेजी से वैश्वीकृत हो रही दुनिया तक।

एमटीवी मोस्ट वांटेड और एमटीवी चिलआउट की मेजबानी करने वाली और एमटीवी एशिया में स्थानांतरित होने वाली शेनाज़ ट्रेजरी कहती हैं, “मुझे नहीं लगता कि हममें से किसी को एहसास हुआ कि हम पर कितना प्रभाव पड़ रहा है।” “इसका मुझे बाद में एहसास हुआ, जब सिंगापुर में लोग मुझे सड़क पर पहचानते थे और मुझे बताते थे कि एमटीवी ने उनकी शैली, हास्य, यहां तक ​​​​कि उनके स्लैंग को कैसे आकार दिया, कि एमटीवी किसी भी एक शो से बड़ा था।”

संगीत से परे

1998-99 में, चैनल अपने प्रोग्रामिंग में हिंदी संगीत को शामिल करते हुए मुख्यधारा में शामिल हो गया। कुरुविला कहते हैं, ”जबकि ब्रांड का डीएनए वैश्विक था, बाकी सब कुछ – आईपी, प्रोग्रामिंग, शो, मार्केटिंग अत्यधिक स्थानीय था।” “एमटीवी को अपनी स्थानीय सफलताओं पर गर्व है।”

यह सबसे स्थायी हिट है: बकरा, जिसमें ब्रोचा ने अनिवार्य रूप से कैमरे पर अनजान लोगों के साथ शरारत की। किसी को भी छूट नहीं थी – फिल्मी सितारों और क्रिकेटरों को भी नहीं। एमटीवी पीढ़ी निडर होकर खुद पर, दूसरों पर, जीवन पर हंस रही थी। इसने छह महीने के भीतर 13 प्रतियोगियों को जन्म दिया और एक दशक से अधिक समय तक चला। ब्रोचा एक अप्रत्याशित प्रशंसक की प्रतिक्रिया को याद करते हैं: “किसी ने मेरे लैंडलाइन पर कॉल किया और कहा, ‘बाल ठाकरे बोल रहे हैं,’ उन्होंने अंग्रेजी में स्पष्ट रूप से बात की, और कहा, ‘मैं सिर्फ आपको बताना चाहता था कि मुझे यह शो पसंद है। मैं इसे देखने के लिए 3.30 बजे अपनी सभी बैठकें बंद कर देता हूं। अच्छा काम करते रहें।”

चैनल ने भारतीय संगीत को दुनिया भर में पहुंचाया। 1999 में, बेदी को एमटीवी वीडियो म्यूजिक अवार्ड्स को कवर करने के लिए न्यूयॉर्क भेजा गया था, जहां एआर रहमान ने मणिरत्नम की फिल्म दिल से के शीर्षक ट्रैक, दिल से रे के लिए अंतर्राष्ट्रीय दर्शकों की पसंद: एमटीवी इंडिया जीता था। वह याद करती हैं, “हमने पूरे NYC में उनके पसंदीदा स्थानों और संगीत के बारे में बात करते हुए उनके साथ शूटिंग की।” “बाद में, हम पहली अनप्लग्ड के लिए कोलोनियल कजिन्स को एमटीवी लंदन ले गए।”

1999 और 2003 के बीच वीजे मिनी माथुर को एक एड्स कॉन्सर्ट में रिचर्ड गेरे का साक्षात्कार, डीप पर्पल का साक्षात्कार करने के लिए आखिरी मिनट में कदम रखना और लगान के कलाकारों के साथ आमिर खान की मेजबानी करना याद है। “अभिनेता घबराए हुए थे – यह कैमरे के साथ उनकी पहली बड़ी बातचीत थी। मैं अंग्रेजी और हिंदी के बीच आसानी से स्थानांतरित हो गया, और आमिर ने मुझे सम्मान के साथ देखा।” गोरेटी को गाना मस्ती का हिस्सा होना याद है, जिसने लोकप्रिय संगीत की पैरोडी बनाई थी। “साइरस और मैंने उर्मिला मातोंडकर के गाने की नकल बनाई। हमने कोई मिल गया भी किया: मिनी रानी मुखर्जी थीं, साइरस शाहरुख थे, और मैं काजोल थी। पागल सामान!”

YouTube 2005 में लॉन्च हुआ, Spotify दुनिया भर में 2008 में (और भारत में 2019 में) लॉन्च हुआ। संगीत वीडियो, एमटीवी की जीवनधारा, अब मुफ़्त और ऑन-डिमांड थे। इसलिए, यह रियलिटी शो की ओर मुड़ गया। यह एमटीवी की नई पीढ़ी थी, जिसने रोडीज़ और स्प्लिट्सविला में जगह बनाने का सपना देखा था, जो अपनी कहानियों और आवाज़ की ताकत को समझते थे। चिनपा कहती हैं, “जब लोगों ने ऑडिशन दिया, तो वे आघात के बारे में खुलकर बात करते थे – समलैंगिक होने, पतले होने, मोटे होने, पहचान के लिए दुर्व्यवहार का सामना करना।” “हमने युवाओं को बोलने के लिए प्रोत्साहित किया।”

हमें अब वीजे, हैंडहोल्डिंग या बोलने का मौका नहीं चाहिए। हम यह सब स्वयं कर रहे हैं, संपादन कर रहे हैं, फ़िल्टर जोड़ रहे हैं और ट्रोल्स पर ताली बजा रहे हैं। लेकिन एमटीवी की भावना – भारतीय फिर भी अंतरराष्ट्रीय, अपरिवर्तनीय लेकिन ईमानदार – इस पर मुहर लगाने के लिए एक चैनल बंद करने से भी अधिक समय लगेगा।

एचटी ब्रंच से, 28 फरवरी, 2026

हमें www.instagram.com/htbrunch पर फ़ॉलो करें