धुरंधर: द रिवेंज, जिसे धुरंधर 2 भी कहा जाता है, पिछले कई वर्षों की सबसे बहुप्रतीक्षित बॉलीवुड फिल्मों में से एक है। पार्ट 1 की सफलता ने सीक्वल की रिलीज़ को लेकर चर्चा बढ़ा दी है। लेकिन टीज़र और फ़र्स्ट लुक में देरी होने से प्रशंसक थोड़े नाराज़ थे। जब इस सप्ताह टीज़र जारी किया गया, तो कई लोगों ने नए दृश्यों की कमी के बारे में शिकायत की। हालाँकि, फिल्म की मार्केटिंग रणनीति के पीछे के व्यक्ति ने अपने दृष्टिकोण का बचाव करते हुए कहा कि ‘कम ज्यादा है’ धुरंधर 2 जैसी प्रचारित फिल्म के लिए काम करता है।
हिंदुस्तान टाइम्स के साथ एक विशेष साक्षात्कार में, फिल्म मार्केटर वरुण गुप्ता ने धुरंधर की सफलता और धुरंधर 2 की तैयारी पर चर्चा की।
‘धुरंधर को नीचा दिखाने की जरूरत’
वरुण की कंपनी, मैक्स मार्केटिंग, पिछले दशक की कुछ सबसे बड़ी फिल्मों के मार्केटिंग अभियानों के पीछे रही है, जिनमें बाहुबली भी शामिल है। आरआरआर, कल्कि 2898 ई., जवान और जानवर। पिछली सफलता के बारे में बात करते हुए, वह कहते हैं, “इससे हमें आगे क्या होगा इसके बारे में सचेत रहने में मदद मिलती है। यह बहुत महत्वपूर्ण है कि हमें खुद को बेहतर बनाने की जरूरत है। मैं इसे एक प्रेरणा के रूप में लेता हूं। टचवुड, काफी दिलचस्प परियोजनाएं कतार में हैं।”
जैसा कि वह आदित्य धर की धुरंधर की प्रचार रणनीति पर चर्चा करते हैं, वरुण का कहना है कि योजना हमेशा इसे धीरे से लेने और फिल्म को कम दिखाने की थी। “फिल्म की रिलीज से पहले भी, हम किसी भी चीज में अति नहीं कर रहे थे। वास्तव में, हम कम कर रहे थे। इस बारे में बातचीत हो रही थी कि ‘प्रमोशन उस पैमाने और स्तर पर क्यों नहीं हो रहा है जैसा कि होना चाहिए।’ आप यह जानते हैं कि रणवीर सिंह फिल्म के लिए क्या प्रश्नोत्तर कर सकते हैं?”
वरुण का कहना है कि फिल्म मार्केटिंग की आधुनिक समझ काफी हद तक इस धारणा से प्रेरित है कि ‘बूट ऑन द ग्राउंड’ डिफ़ॉल्ट मोड है। लेकिन वह इस विचार से सहमत नहीं हैं. वरुण कहते हैं, “अगर अभिनेता ज़मीन पर नज़र नहीं आते हैं, तो लोगों को लगता है कि मार्केटिंग नहीं हो रही है। कभी-कभी इसकी आवश्यकता होती है; कभी-कभी ऐसा नहीं होता है। ऐसा कोई नियम नहीं है कि ऐसा ही होना चाहिए। आरआरआर की तरह, हमने 3 दिनों में 6 शहरों को कवर किया, क्योंकि हम जानते थे कि महामारी के ठीक बाद लोगों को सिनेमाघरों में वापस लाने के लिए बहुत प्रयास करना होगा।”
हालाँकि, उनका कहना है कि धुरंधर को एक अलग दृष्टिकोण की आवश्यकता थी। वह बताते हैं, “यहाँ पर, हम स्पष्ट थे कि हम इसे एक निश्चित स्तर की गरिमा और कुछ गैर- दिखावटी रखना चाहते थे। पूरा अभियान सामग्री-प्रथम था। यदि आप जो देखते हैं वह आपको पसंद है, तो आप फिल्म देखेंगे। हमने कभी भी इसे एक्शन दृश्यों, एक आइटम गीत और देशभक्ति के माध्यम से ओवरसेल करने की कोशिश नहीं की। इसमें सब कुछ था, लेकिन हमने इसमें से कुछ भी नहीं बेचा। हम बस उस पर खरे रहे जो हम इससे उम्मीद कर सकते हैं।”
‘अति-वितरण करके उत्साह को ख़त्म न करें’
जैसे ही धुरंधर 2 ने अपना प्रचार शुरू किया है, ‘पदोन्नति कम क्यों की जा रही है’ जैसे सवाल उठने लगे हैं। लेकिन वरुण इसमें ज्यादा कुछ नहीं पढ़ते. वे कहते हैं, “कभी-कभी सबसे अच्छी रणनीति किसी ऐसी चीज़ के रास्ते में नहीं आना है जो बहुत जैविक है। एक टीम के रूप में यह हमारे लिए बहुत ही मूर्खतापूर्ण होगा कि हम उस चीज़ को ज़्यादा करने की कोशिश करें जो पहले से ही बहुत अच्छा कर रही है।” “जब कुछ पहले से ही प्रत्याशित है, तो दर्शकों को अधिक प्रस्तुत करके या संतुष्ट करके उत्साह को खत्म न करें। यदि आप भूखे हैं, तो मैं आपको केवल एक स्टार्टर दूंगा और आपको मुख्य कोर्स के लिए तरसने दूंगा। यदि आपका पेट भरा हुआ है और आप गर्दन तक भरे हुए हैं, तो क्या आप अभी भी पहले दिन का टिकट खरीदेंगे? नहीं!”
धुरंधर, अभिनीत रणवीर सिंह, कमाई ₹दुनिया भर में 1300 करोड़ रुपये कमाकर यह अब तक की दूसरी सबसे ज्यादा कमाई करने वाली हिंदी फिल्म बन गई। आदित्य धर के निर्देशन में बनी इस फिल्म को कई वायरल पलों का फायदा मिला और सभी गाने चार्टबस्टर बन गए। वरुण को लगता है कि पहली फिल्म की सद्भावना भाग 2 में मदद करेगी, इसलिए मार्केटिंग को ज़्यादा नहीं बढ़ाना चाहिए। वह कहते हैं, “अब, और भी कारण हैं कि हमें पागल नहीं होना चाहिए। पहली बार जब हमने ऐसा किया था तो यह एक जोखिम था। अब यह स्पष्ट रूप से एक रणनीति होगी। मैं यह नहीं कह रहा हूं कि हम कुछ नहीं करेंगे। लेकिन हमने तब हताश होने की कोशिश नहीं की थी; हम अब हताश होने की कोशिश नहीं करेंगे। यह पहली बार की सफलता के बाद अति आत्मविश्वास के बजाय आपके पास जो है उस पर आश्वस्त होने से आ रहा है।”
धुरंधर 2 में आर माधवन, संजय दत्त, अर्जुन रामपाल और अक्षय खन्ना भी कैमियो में वापस आ रहे हैं। जासूसी थ्रिलर 19 मार्च को सिनेमाघरों में रिलीज होगी।
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