नए स्टेटस सिंबल: लोगो वापस आ गए हैं, लेकिन नियम अलग हैं

आप हमारे साथ नहीं बैठ सकते

फ़ैशन के पहले स्थान पर लोगो के प्रति जुनूनी होने का कारण यह है कि यह सामान्य वस्तु – एक टी-शर्ट, एक बूट, एक नकली-क्रॉक हैंडबैग – को अपने अधिक महंगे चचेरे भाई से अलग करता है। दुबई स्थित स्टाइलिस्ट और वॉर्डरोब कंसल्टेंट अमृता सिंह कहती हैं, ”ऐतिहासिक रूप से, उन्होंने ब्रांड की पहचान, विरासत और एक विशेष फैशन क्षण से संबंधित होने का संकेत दिया है।” नकली कपड़ों से बचाने के लिए 19वीं शताब्दी में मिल के कपड़े के रोल को अंडाकार लेबल से सील कर दिया गया था। बुनाई समुदायों ने विशेष, नकल करने में कठिन पैटर्न बनाए जो उन्होंने केवल विश्वसनीय प्रशिक्षुओं को सिखाए। 1896 तक, लुई वुइटन ने संस्थापक के एलवी आद्याक्षर से लेकर उसके सभी सामान के डिजाइन तक पर काम किया। 1925 में, कोको चैनल ने आकर्षक शिल्प कौशल के कॉलिंग कार्ड के रूप में अब-प्रतिष्ठित इंटरलॉक्ड डबल सी लोगो की शुरुआत की।

निश्चित रूप से, कोई भी लोगो – या यहाँ तक कि संपूर्ण समूह को नकली बना सकता है। और बहुतों के पास है. दो दशक पहले, जब लक्ज़री हैंडबैग ब्रांडों ने अपने संग्रह ऑनलाइन रखना शुरू किया, तो हांगकांग के चमड़े के कारीगर नकल करने का इतना अच्छा काम करते थे (जिपर फ्लैप के पीछे टांके की संख्या तक) कि वैध बुटीक के बिक्री कर्मचारी भी ओजी को नकली नहीं बता सकते थे। यह केवल समय की बात है जब लोगो प्रामाणिकता के बारे में कम और सौंदर्यशास्त्र के बारे में अधिक सोचने लगे। हम आपकी ओर देख रहे हैं, मिस्सी इलियट।

जब 2008 में आर्थिक मंदी आई, तो लोगो छिप गए – जब हर कोई अपनी कमर कस रहा है, तो विज्ञापन क्यों करें कि आपका डायर है? लेकिन एक दशक बाद, हमने चूमा और मोनोग्राम बनाए। फिर, महामारी आई और लोगो लुका-छिपी के एक और खेल में लग गए। शांत विलासिता थी। सूक्ष्मता सबसे विशिष्ट चीज़ थी जो कोई भी कर सकता था। और यहाँ हम फिर से हैं। एक डबल एफ, एक क्वाड्रुपल जी, एक डीवीएफ, एक सीडी, एक डीसी का प्रदर्शन – कोई इंतजार नहीं। यह बग़ल में है. वह चालू है.

लेकिन वास्तव में शीर्ष स्तर पर – केट मिडलटन के फिट के बारे में सोचें – ब्रांडिंग काफी हद तक अनुपस्थित है। सिंह कहते हैं, “जब किसी के पास पहले से ही असाधारण टुकड़ों और शिल्प कौशल तक पहुंच है, तो इसकी घोषणा करने के लिए लोगो की कोई आवश्यकता नहीं है।” लोवे के लोगो का कोई नाम नहीं है, बोट्टेगा वेनेटा पूरी तरह से इसकी आंतरिक बुनाई के बारे में है, और अलाया के पास कोई लोगो भी नहीं है। द रो, ऑलसेन ट्विन्स का 20 साल पुराना ब्रांड, बिना किसी विशिष्ट चिह्न के लक्जरी बेसिक्स प्रदान करता है। इसकी इतनी मांग है कि यह मिनटों में बिक जाता है; यहां तक ​​कि फैशन संपादक भी वर्षों से इच्छा सूची में आइटम रखते हैं।

गुप्त रूप से जाना

इसलिए, जब डोएची ने 2025 में मेट गाला में अपने चेहरे पर एलवी लोगो पहना, और कोच ने एले फैनिंग को रीढ़ पर कोच के साथ एक किताब सौंपी, तो यह क्यूरेटेड चारा है। इसका लक्ष्य वास्तव में अमीर लोग नहीं हैं। यह वह वर्ग है जो महंगा सामान नहीं खरीद सकता, जिसे यह विश्वास दिलाया जाता है कि यह सामान खरीदने लायक है। दुबई स्थित निजी स्टाइलिस्ट और सलाहकार हेमलता परिवाल कहती हैं, ”सबसे महंगे सामान के लिए हमेशा एक खरीदार होगा।”

2026 में, लोगो वापस आ गए हैं, लेकिन वे स्थानांतरित हो गए हैं। डायर का प्रतीक जो ध्यान खींचता है वह पर्स पर नहीं, बल्कि टोट बैग पर है। Balenciaga का चमड़े का क्लच सादे काले कॉफ़ी कप के आकार का है। वाईएसएल का प्रतीक चिन्ह जूते के सामने नहीं है, अक्षर वस्तुतः एड़ी बनाते हैं।

और वे स्पष्ट दृष्टि से छुपे हुए हैं। स्लिंग बैग पर ब्रांडिंग स्ट्रैप पर होती है, फ्लैप पर नहीं। बोनकर्स, एक किफायती स्ट्रीटवियर ब्रांड, अपने लोगो को अपने पतलून के घुटने पर रखता है और बीगली, उचित मूल्य निर्धारण वाला एक धीमा फैशन लेबल, अपने लोगो को अपने शीर्ष के सबसे निचले स्ट्रैप पर रखता है। परिवाल कहते हैं, “तंग विपणन बजट वाले छोटे ब्रांडों के लिए, यह धन का संकेत देने के बारे में नहीं है; यह रिकॉल वैल्यू के बारे में है। एक व्यक्ति केवल उत्पाद से नाम देख सकता है और वही चीज़ ऑनलाइन खरीद सकता है।”

प्रादा से नाडा तक

तो, अब लोगो के साथ क्या हो रहा है? ऑलमोस्ट गॉड्स और ब्लूओर्नग जैसे ब्रांडों की लोगो टी-शर्ट 2016 के स्ट्रीटवियर क्रेज में शामिल हैं। बड़े ब्रांड वर्तमान में पोलो-खिलाड़ी प्रतीक चिन्ह, चार धारियों बनाम तीन, और समान दिखने वाले जी लोगो पर लड़ रहे हैं।

लेकिन अधिकांश युवा लोगों के लिए, एक फिट जो किसी और के लिए बिलबोर्ड के रूप में कार्य करता है उसे चिपचिपा माना जाता है। वेकेशन वियर ब्रांड टेंजेरीन टाइगर के क्रिएटिव डायरेक्टर अंकित वेंगुर्लेकर कहते हैं, “मैंने देखा है कि जेन जेड एक लक्जरी, स्थापित नाम के बजाय सस्ते, अधिक टिकाऊ और यहां तक ​​कि प्रयोगात्मक ब्रांडों तक पहुंचता है।”

लेकिन लोगोमेनिया का एक समाधान है, जो अधिक वास्तविक लगता है। शानदार लोगो एक ब्रांड नहीं बल्कि दो ब्रांड हैं – एक सीमित-संस्करण कोलाब या एक पॉप-अप। यह तात्कालिक, असामान्य, क्षणभंगुर और अधिक रचनात्मक है। फेंडी x चुपा चूप्स के बारे में सोचें – छोटा लॉलीपॉप होल्डर फॉल 2024 का सबसे रोमांचक हैंडबैग एक्सेसरी था। या एस्टी लॉडर x सब्यसाची – लिपस्टिक रेंज का अधिकांश हिस्सा हमेशा स्टॉक से बाहर रहता है।

या यह बिल्कुल भी लोगो नहीं है, बल्कि अंदर का एक क्षण है। इसी तरह से HUEMN जैसे ब्रांड, जो स्पष्ट ब्रांडिंग से दूर रहते हैं, जब वे एक नया फंकी प्रिंट जारी करते हैं, या टाटा सिएरा के साथ सहयोग करते हैं, और अपने फिट में मोनोग्राम जोड़ने के बजाय, क्रिकेट देवी हरमनप्रीत कौर को इसे पहनने के लिए कहते हैं, तो लोगों को खुद पर मोहित कर लेते हैं। तो फिर, यह ब्रांड नाम के बारे में कभी नहीं था?

एचटी ब्रंच से, 21 मार्च, 2026

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