कुल्फी सहयोग के लिए देसी साउंडट्रैक, विंबलडन भारतीय संगीत और संस्कृति का उपयोग क्यों कर रहा है

यदि आप एक सक्रिय सोशल मीडिया उपयोगकर्ता हैं, तो संभावना है कि आपने विंबलडन रील देखी होगी जिसमें रोजर फेडरर को सेंटर कोर्ट में सरकते हुए दिखाया गया है और पृष्ठभूमि में पहला नशा बज रहा है।

पहली नज़र में, यह एक और प्रशंसक-निर्मित उदासीन संपादन जैसा दिखता है। सिवाय इसके कि ऐसा नहीं है, यह क्लिप विंबलडन के आधिकारिक इंस्टाग्राम अकाउंट से है।

पिछले कुछ हफ्तों से, टूर्नामेंट अपने मैच हाइलाइट रीलों को भारतीय स्पर्श दे रहा है, जिसमें प्रतिष्ठित टेनिस क्षणों को बॉलीवुड, पंजाबी और तमिल संगीत के साथ जोड़ा गया है।

रोजर फेडरर का खूबसूरत एक हाथ वाला बैकहैंड पहला नशा पर सेट है।

सेरेना विलियम्स ने आलिया भट्ट की 2014 की फिल्म हाईवे के गाने पटाखा गुड्डी में प्रवेश किया। क्लिप में, हम कोर्ट पर उसके उग्र, आक्रामक और “पंप-अप” व्यवहार के साथ-साथ उसके प्रतिष्ठित मुट्ठी पंप, गर्जनापूर्ण उत्सव और प्रभावशाली फुटवर्क देख सकते हैं।

नोवाक जोकोविच को डिवाइन के बाजीगर के साथ जोड़ा गया है, और अन्य रीलों में मारी थारा लोकल, उनक्कू थान, वसीगारा, एआर रहमान के तेरे बिना, करण औजला के एमएफ गबरू, वेवी और नादान परिंदे जैसे ट्रैक शामिल हैं।

एक ऐसे टूर्नामेंट के लिए जिसने ब्रिटिश खेल परंपरा का प्रतिनिधित्व करते हुए लगभग 150 साल बिताए हैं, यह बदलाव उल्लेखनीय है। यह एक स्पष्ट प्रश्न भी उठाता है: विंबलडन भारतीय पॉप संस्कृति की ओर क्यों झुक रहा है?

इसका उत्तर यह है कि यह टूर्नामेंट अपने सबसे तेजी से बढ़ते दर्शकों में से एक: भारत के लिए अपनी डिजिटल रणनीति तैयार कर रहा है।

जबकि टेलीविजन पर क्रिकेट का दबदबा कायम है, युवा भारतीय दर्शकों का झुकाव इंस्टाग्राम रील्स, यूट्यूब शॉर्ट्स और क्रिएटर-नेतृत्व वाली सामग्री के माध्यम से टेनिस, फॉर्मूला 1, फुटबॉल और बास्केटबॉल की ओर हुआ है।

सोशल मीडिया पर, संगीत सिर्फ एक साउंडट्रैक से कहीं अधिक बन गया है, यह सांस्कृतिक संदर्भ प्रदान करता है। उदाहरण के लिए, फेडरर हाइलाइट को ‘पहला नशा’ के साथ जोड़ें, और इंस्टाग्राम पर स्क्रॉल करने वाले भारतीय उपयोगकर्ता को रील तुरंत अधिक परिचित लगती है।

विंबलडन इस दृष्टिकोण को अपनाने वाली एकमात्र वैश्विक खेल संपत्ति नहीं है।

लिवरपूल, मैनचेस्टर सिटी और जुवेंटस जैसे फुटबॉल क्लबों ने सोशल मीडिया पोस्ट में कभी खुशी कभी गम, स्टूडेंट ऑफ द ईयर और शाहरुख खान की मैं हूं डॉन जैसी फिल्मों के बॉलीवुड ट्रैक का इस्तेमाल किया है, जबकि ला लीगा ने अपने डिजिटल कंटेंट में भारतीय क्षेत्रीय संगीत के साथ भी प्रयोग किया है।

विंबलडन का मुलाक़ात कुरेमल मोहनलाल कुल्फी वाले से

इससे पहले, विंबलडन ने सीमित-संस्करण स्ट्रॉबेरी और क्रीम कुल्फी लॉन्च करने के लिए दिल्ली के 120 साल पुराने मिठाई ब्रांड, कुरेमल मोहनलाल कुल्फी वाले के साथ सहयोग की घोषणा की थी। यह चैंपियनशिप की प्रतिष्ठित स्ट्रॉबेरी-और-क्रीम परंपरा की एक चंचल भारतीय व्याख्या है।

दशकों से स्ट्रॉबेरी और क्रीम विंबलडन का पर्याय रहे हैं। मिठाई को कुल्फी के रूप में फिर से कल्पना करना केवल एक प्रचार सहयोग नहीं था; इसने टूर्नामेंट की सबसे पुरानी परंपराओं में से एक को भारतीय उपभोक्ताओं के लिए तुरंत पहचानने योग्य प्रारूप में अनुवादित किया।

ध्यान देने योग्य सबसे महत्वपूर्ण बात समय है। विंबलडन के साथ भारत का जुड़ाव दशकों में विकसित हुआ है – युगल में लिएंडर पेस और महेश भूपति की सफलता से लेकर वैश्विक मंच पर सानिया मिर्जा की उपलब्धियों तक।

हाल ही में, बॉलीवुड हस्तियों, सामग्री निर्माताओं और एथलीटों ने विंबलडन के अपने अनुभवों को तेजी से ऑनलाइन साझा किया है, जिससे टूर्नामेंट को कोर्ट पर भारतीय भागीदारी से परे भी देश की सांस्कृतिक बातचीत का हिस्सा बने रहने में मदद मिली है।